重庆城市旅游IP打造
为中国城市一号IP提案，大家好我是老聂，上一期我们讲了西安，这一期我们讲一个让人幸福的城市——重庆。
重庆是1986年国务院公布的第二批38座国家历史文化名城之一。多说一句，国家历史文化名城截止到2018年一共有135座，我想如果我们这个节目能一直做下去的话，我会争取把所有的历史文化名城都讲一遍。
为什么说重庆是一个让人幸福的城市呢？因为我最热爱的两件事儿一是美女二是火锅，恰恰就是重庆的两大标签。多说一句哈，2016年的时候，我个人的“中国IP第一课” 全国巡讲在重庆举办过一场，当时我们公司的设计师做的海报——就是下面这张，我个人感觉很好的体现了一般公众对重庆的认知，再说一次，美女和火锅。
那么，我们是不是要用这两样做为IP提炼的核心文化元素呢？先卖个关子，后面再说，这里呢，我先讲一下我个人对重庆的感觉。
重庆也来过很多次，我个人也做过深度的游览，今年我们也在重庆开设了“中国IP商学院”重庆分院，有当地负责人在开展重庆地方的课程及文旅业务，本周，6月2号我也在重庆分院组织的课程上分享了关于IP赋能产业升级的相关内容。
这块不多说，说回来我对这座城市的感受，总结起来就三个字，叫“有特色”。大家不要小看这三个字，国外不说，就国内的城市来讲，其实你好好想想，能给人留下强烈的有特色感受的城市其实并不多。
对于我一个北方人来讲，南方城市可能稍好一点，但北方的城市，实话讲真的哪儿和哪儿都差不多，城市规划建筑式样，街道店面商场门脸儿，很多城市甚至道路命名都一样。但重庆因为是山城，一条嘉陵江又穿城而过，再加上独特的几千年巴蜀文化的积淀，真是别有一种感觉。譬如堪比“小香港”的夜景，譬如被抖音抖火的“穿楼列车”，还有过江索道，层层叠叠的立交桥等等，确实是特色十足。
说到重庆呢，就要说一下我之前提到的我个人非常喜欢的插画师缜画的《东方幻月录》，下面这幅就是他画的重庆，不知道大家看出来没有，朴缜对重庆这座城市的城市元素的提炼其实还是充满了文化气息与人文精神。
因为咱们这个是音频节目没办法做互动，如果是直播或者线下授课的话，我其实特别想了解一下大家对这幅画的认知，让你能够识别出重庆的最显性的那个元素是什么？
好了，那我就说我自己的理解了。对于我来说，下面那个牵马的诗人其实一眼没看出来是谁，而当我确定了这是重庆的时候才推断出画得应该是杜甫，因为杜甫草堂虽然在成都，但杜甫著名的《秋兴八首》却是在重庆写得，那么我是通过什么元素确定这幅画是重庆呢？其实是画面中间那个挑货的不起眼的小人物，对，在重庆叫“棒棒”。
宁浩成名之作——《疯狂的石头》里就有“棒棒”们的精彩镜头，说白了就是靠出卖力气帮人担货讨生活的受苦人。当然，整个画面拾阶而上一看就是山城，而且整体火红的颜色除了重庆火锅能与之相配，应该也没别的地方了。
那么，我为什么对重庆棒棒印象特别深刻呢？在这里，我要向大家推荐一部我看过的纪录片，名字叫《最后的棒棒》，是一个叫何苦的退伍军官花很少的钱拍得，注意，就是这样一部制作简陋的作品，豆瓣评分高达9.7，一共13集，展现了真实的棒棒们的酸甜苦辣。
我是一口气刷完的，怎么说，不是感动，而是被影片所折射出的生命的荒芜和沉重深深的震撼，我觉得最准确的表达就是我读胡兰成的《今生今世》，写童年生活艰辛时的一句感慨：“世上的珍重事还有比小小的爱憎更大的，倒是哀怨苦乐要从这里出来，人生才有份量”
说起重庆，可以讲得太多，这里面我插一句大家可能不太知道，也不太关注的，就是在重庆沙坪坝公园有中国现存唯一一个红卫兵武斗墓园，不过平常进不去，目前只在清明节向家属开放。里面伫立着100多座高大的墓碑，埋葬着五百多位当年的遇难者。
关于历史细节前因后果我就不说了，对那段历史有兴趣的朋友可以上网翻看资料，自己理解吧。那个墓园我去过一次，石碑上有一行字特别值得深思，叫“历史在这里沉默”。值得注意的是，这里在2009年12月15日，被重庆市列为市级文物保护单位。
OK，闲篇儿就扯这么多，我们还是简单的介绍一下重庆：
重庆，简称“渝”。为中华人民共和国省级行政区，直辖市、国家中心城市、“一带一路”和长江经济带重要联结点以及内陆开放高地；既以江城、雾都、桥都著称，又以山城扬名。 重庆地处中国内陆西南部，有中国火锅之都 、中国会展名城 、世界温泉之都之称。
重庆是国家历史文化名城。1189年，宋光宗赵惇先封恭王再即帝位，自诩“双重喜庆”，重庆由此得名。重庆是“红岩精神”起源地，巴渝文化发祥地，“火锅”、“吊脚楼”等影响深远；在3000余年历史中 ，曾三为国都，四次筑城，史称“巴渝 ；抗战时期为国民政府陪都。
重庆是中国著名的旅游城市，磁器口，洪崖洞，长江索道，朝天门都是来重庆必去的景点，另外还有小三峡，大足石刻，武隆喀斯特旅游区，丰都鬼城、钓鱼城等等自然与历史人文景区。
差不多就百科到这里，要多说一句的是，重庆的历史名人也众多，比如可能很多人没听说过的战国时候的中国乃至世界历史上第一个“女企业家”——巴寡妇清；中国24史唯一一个以将相传写入正史的明末女将军秦良玉；台湾著名作家三毛；指挥了抗战期间可歌可泣被誉为东方敦刻尔克的“宜昌大撤退”的民生公司创始人卢作孚等等。
那么我们回到开头的问题，对于重庆这座城市的旅游IP打造来讲，要如何提炼其核心文化元素呢？
我们再看一下开头我贴出来的两张图，一张是我们公司设计师做得我的课程的重庆站海报，非常直给而接地气的表达——火锅和美女，也就是今天大多数公众对重庆的普遍认知。另一张是朴缜《东方幻月录》偏含蓄的表达——棒棒、杜甫，山城样貌这样具有人文主义色彩的东西。
怎么说，就我个人主观而言，我的确比较喜欢朴缜作品所流露出的那种唯美与情怀。但回到城市核心文化元素的提炼，很多时候还是要基于务实与客观，既然重庆已经占据了人类最基本的两大生物学标签——“食色性也”对应到重庆就是“美女与火锅”，那么实话说，我们就要把这两个标签牢牢占据下来。
因为可以对应到人性基本需求的文化资源都是非常重要的，尤其对于IP打造来说，其天然就具有可消费价值。当然，那些唯美的、深厚的历史文化故事也不能放弃，因为它们都是传播端非常好的内容，关于这一块，我们后面再讲。
说完核心文化元素，下面我们就要看看重庆这座城市的历史气质了。
要定义重庆这座城市的历史气质，我们可能要从重庆所处的地域文化入手，就是巴蜀文化，中国是有几大地域文化划分的，而每一种文化事实上都会对应公众头脑中不同的认知，比如我们说以河南、安徽为代表的中原文化，再比如以湖南湖北为代表的荆楚文化，以两广为代表的岭南文化，内蒙新疆为代表的草原文化等等，所有这些都有着不同的文化面貌与公众联想。但在所有这些地域文化之中，巴蜀文化其实是非常独特的，怎么说呢，它总是有一种浓烈而神秘的色彩。
所以，我要确定重庆的历史气质，就要对巴蜀文化进行分析和厘定。但事实上我们知道，今天虽然我们经常将巴蜀划作一个文化范围，但巴和蜀本质上还是有差别的，巴就是我们今天指得重庆，蜀呢一般值得是以成都为代表的四川。
元代的双流人费著《岁华纪丽谱》曾说：“成都游赏之盛，甲于西蜀，盖地大物繁而俗好娱乐”。这句话就说明成都这个地方因为物产丰富，所以人自古以来人们就热爱生活。而重庆在中国历史上其实一直是作为四川门户存在的，所以重庆人往往更能吃苦，更具有进取精神一点。
事实上这点差别对照成都和重庆这两座城市，在今天看得也非常明显，成都就是慢生活的代表，享受生活绝对是好地方。重庆呢，虽然也是享受生活的好地方，但重庆的商业氛围更浓，社会也显得更忙碌一些。
总结一下，重庆这座城市的历史气质，在我看来可能就是中国西南地区那种特有的，勤劳且略带神秘主义色彩的历史气质。
OK，还是一样，当我们提炼了核心元素与历史气质，就可以进入具体的IP设计了。这里还有一点不同的是，之前很多城市我们提炼核心文化元素一般都是同一类的，比如自然景观，比如历史人物等，但重庆是人物加特色餐饮，如何表现就成了一个问题。那么如何处理这个问题呢？其实在我看来具体IP形象还是要围绕重庆美女来展开设计，但火锅一定是美女IP形象的一个重要道具。
当然，我们说IP还是要用来讲故事的，那么围绕这个核心IP形象我们可能会延展出一系列相关的IP形象，比如类似于朴缜作品中的“棒棒”，再比如一些历史人物的二次元表达等等。不过这些都是需要在一个能串起整个重庆这座城市的文化历史的故事架构中去提炼和设计的。确立最核心IP还是首要人物。
好了，今天就分享到这里，最后安利下重庆的合川钓鱼城，我觉得这个地方是一定要去的，尤其对于一些历史爱好者来说，你站在一字城墙上，望着大河远去，你会感动的。
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主讲人：聂凡鼎
中国IP商学院 院长&首席IP架构师；
九麦文旅集团 董事长；
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