互联网广告常见计价方式
网络营销之所以越来越受到重视一个主要的原因就是因为“精准”。相比较传统媒体的陈旧广告形式，网络营销能为广告主带来更为确切的效果与回报，更有传统媒体所没有的即时互动性。很多企业借助于精准的网络营销成为人尽皆知的知名品牌。众多的成功案例吸引着更多的企业计划投入到网络营销中的大潮中来。那么我们在做网络营销前应该要了解哪些基本知识呢？博大精微数据库营销今天开始为您一一讲解。首先我们来了解一下网络营销中的几个常见基本术语：CPA、CPS、CPM、CPT、CPC
他们的英文全称与基本含义分别是：
1. CPA(Cost Per Action) 每行动成本。按照引导用户到达指定页面后的下载、留言、注册或者互动行为数量进行计费，CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或注册来计费，而不限广告投放量。电子邮件营销（EDM）现在有很多都是CPA的方式在进行。
行动是多种多样的，具体是哪个行动，需要在投放广告时，广告主与代理工地和媒体约定好。一般情况下，A可以是注册、互动、下载、下单、购买等，在执行广告投放时，只要是不产生约定的行动，不管展现了多少次或者产生了多少点击，都是不收费的。只有产生了约定的行动，即效果，才按量收费。
监测方式同CPM,只是监测代码不止要部署到投放的媒体上，可能还有部署到广告的落地页（如网站、活动页）具体部署到哪一层，需要看A约定的是什么。
2.CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。
3.CPM(Cost Per Mille) 展现成本，每千人成本。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这是衡量广告效果的一种基本形式（不管是传统媒体还是网络媒体）为广告每展现给一千个人所需花费的成本。按CPM计费模式的广告，只看展现量，按展现量收费，不管点击、下载、注册什么的。一般情况下，网络广告中，视频贴片、门户Banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。含有广告的页面没显示一次就算一次展示。
横幅
那么，广告主是如何知道广告主展现了多少次？
在网络媒体广告中，一般有两种方式获得数据：1.是投放的媒介提供数据，或者媒体为广告主开发一个后台账户，广告主可以在数据后天看到广告投放期展示了多少次，数据来源为该媒介广告页面的点击量（pv），产生一个点击，默认算展现一次广告；2.因为被投放广告的媒介处于利益相关方中，为了获得比较客观公正的数据，广告主一般采用地单方检测机构的数据。即由第三方检测机构在投放的广告中放置检测代码，来监视广告的展现、点击等数据。第三方检测机构收集到投放的数据，整理后提供给广告主，次数据为广告、代理商、媒介三方承认的数据。目前，国内网络广告第三方公司有秒针、admaster、Double Click等，
4.CPT(Cost Per Time) 每时间段成本。CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。包月 每周
5.CPC(Cost Per Click) 每点击成本。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。（同一ip短时间内点击或搜索同一关键词只计一次，为防止对手恶意点击，一般会进行过滤）
这是网络广告中另一种收费模式，即按点击采取收费的一种广告模式。在广告执行过程中，每个广告的诉求是不一样的。有的广告主是想打开知名度，或者因为媒介转化率较高，所以采用CPM的方式较为划算，但是有的广告主需要将广告效果精确到点击，只有点击了，对于广告主才是有价格的，所有产生了CPC广告收费模式。现行的网络广告中，典型的按点击收费的模式就是搜索引擎的竞价排名，如谷歌、百度、360、搜狗的竞价排名。在CPC的收费模式下，不管广告展现了多少次，只要不产生点击，广告主是不用付费的。只有产生了点击，广告主才按点击数量进行付费。
现在用户搜索结果的首位，让用户在第一时间看到你。
手段是通过竞价推出者设定的需要购买 的关键词，让N多个用户来竞价，谁出的价格高，谁的位置就会排在前面，这样用户在搜索这个关键词的时候会首先看到你的公司。利用的是用户的先入为主的潜意识。
一般你只要参与的竞价，就不会说只买一个关键词，而是一群关键词。如果这个词很热门，大家都想排名靠前，这样价格就会被不停的抬高，最终出价最高的就会排在第一位。
这就是 竞价排名的原理。和拍卖是一样的。
对于做外贸来说，这是很重要的， 阿里巴巴利用的也是这一点。现如今电子商务如火如荼，大家纷纷来做，市场越来越大，竞争也越来越大，反正你不做有做的，所以有很多关键词的起拍价就已经高的离谱。说是0.3元起竞，往往拿到第一位 的要几块钱，这个钱可是你出啊。只要有用户点一下，你就付一次你 出的价格的钱，想想吧，要是竞争性强的词，用户搜索的多，你一天得烧多少银子啊！
通过以上信息我们知道：
（1）CPT和CPM只在第一步收取广告费用，即媒体只需要将广告对广告受众进行了展示，即可向广告商收取广告费用。
（2）CPC只收取第二步费用，消费者看到广告后并进行了点击行为以后，媒体向广告商收取广告费用。
（3）CPA和CPS处于第三步，即消费者有看到广告后并点击了广告，进一步了解活动情况后在广告主的网站完成某些特定行为（例如付款消费，填表注册等）。
从互联网广告投放链条和用户行为来看，主要经历的阶段是：广告展示-用户点击-进一步星期（下载-注册-购买）
信息流：信息流(Feeds)广告，是在 社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook 首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。
信息流广告的优势：1.流量庞大 2.算法领先 3.形式丰富 4.定向精准 5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。
根据平台的属性可分为：社交类、资讯类、视频类
定向方式：一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等
计费方式： CPC、 CPM、 CPA、OCPC、OCPM、OCPA
效果评估：创意+定向+竞价
信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战，如：腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。