"广而告之"——浅谈新媒体广告在当今社会的发展价值
新媒体因其互动性、便捷性、即时性等优势渐渐走入主流媒体的行列，新媒体广告依托新媒体的多重优势迅速发展，给传统媒体广告带来了巨大的冲击。
随着科学技术的不断发展，越来越多的新兴媒体不断涌现，受众获取信息的模式越来越便捷，获取信息的来源越来越多样化、时效性越来越强，传统媒体单一的信息传播模式、有限的信息接收终端以及延迟的时效性都远远落后于当下信息化的脚步，网络的挤压、新媒体的抢夺使得传统媒体市场面临空前的危机。
根据中国互联网络信息中心历年来发布的 《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，十年内，我国网民规模由2.10亿增长到了7.10亿，增幅达到238.1%； 互联网普及率也由16%提高到了51.7%，增幅达到223.1%。，由此可见，新媒体越来越被大众所熟知并使用，这也为新媒体广告的制作和传播奠定了基础。
广告的价值在于“广”
传统媒体广告是由广告经营者根据广告主要求制作广告，而后由广告发布者在电视、广播等传统媒体上进行发布。传统媒体这种“单向传播”模式使得受众只能被动接收广告信息，不能做到及时反馈，降低了受众的参与感。
新媒体广告则利用新媒体“多对多”的信息传播模式克服了传统媒体“单向传播”的弊端，实现了传播者与接收者的即时互动。
首先，受众可以在电脑或者手机终端选择看或者不看广告信息，可以选择要接收的广告信息，同时，广告主也可以自主传播广告信息；其次，通过信息互动传播，受众可以通过微博、微信等平台及时反馈信息，与广告主进行互动交流，在调动受众积极性的同时也加深了受众的品牌认知度。
个性化价值是什么？
一方面，受众有了自己的选择权。现在比较普及的数字电视服务就是因为实现了定制功能，使得用户可以自由的选择自己想要收看的电视节目或者广告节目；
另一方面，微博、微信等专业化新媒体出现后，其对应的受众群体也有异于与传统媒体，出现了差异化，为创造更好地广告收益，广告主不得不根据受众的年龄特性、区域差异等因素，有针对性的开展个性化广告设计和投放；
同时，在大数据时代，网络可以根据数据统计结果，能够轻松、自主的向受众推送他感兴趣的、需要的内容，真正满足人们对个性化、情景化的需求。
广告的实体化的接触
传统媒体的物质形态特质也让传统媒体广告大多表现为物质形态。例如人们每天翻阅的报纸和杂志广告，街道、商场等公共场所随处可见的醒目广告牌、电视和广播中循环播出的广告节目等等，物质形态的广告接触方式早已覆盖我们生活的方方面面，随处可见。
另外，传统媒体广告的另一大优势便是用户无法从“根源”上取消它的存在，而只是主观的决定自己是否去看或不看。相对于新媒体广告可以被受众随时关掉的特点，这种物质形态的广告形式极大的提高了广告的传达率和普及率。
数字化传播技术的突飞猛进，给社会生活的诸多领域带来了深刻的影响。新媒介作为信息时代的一种新的传播方式，它必将广泛影响社会的各个层面；广告依靠现代信息技术的支撑，也将体现出新的艺术内涵、思维和表现方式，并且最终将发展出具有自己媒介特点的独特的设计语言与形态。