互联网广告DSP的认知
经过这段时间，睿投君终于整理了关于互联网广告DSP的一些知识供大家参考：
一、什么是DSP广告
DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）： 是一个系统，也是一种在线广告平台，汇集了各种广告交易平台的库存。DSP服务于广告主，广告主可以在这个平台上完成广告出价、目标受众选定、投放地域设置等操作。
DSP广告是广告主通过竞价的方式，购买到产品在互联网“可控的曝光”的机会，对广告受众有所筛选，能够直接精准的曝光给网民（受众）个体，并通过技术系统快速反馈广告效果。
一般过程是SSP与DSP两者接入Ad Exchange，当用户访问广告位页面时，SSP向Ad Exchange发出访问信号：把广告位的具体信息，分析匹配后的用户属性信息，打包发送给各个DSP，DSP端开始对这个广告展现进行竞价，也就是RTB竞价过程，竞价胜出的广告主就能让自己的广告展现在这个广告位上，进而让终端用户看到；这一过程中，我们称之为广告的程序化购买。
二、DSP广告的特点
1. 局限性小
DSP广告的传播不受时间、空间和地域的限制，能够将广告信息不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何时间、任何地点都可以阅读。
2. 精准细分用户
利用互联网大数据的背景，DSP广告能够分别从性别、年龄、地域、职业、时间、兴趣爱好等将用户标签化，为用户画像，将广告在对的时间、对的地点投放给对的人。
3. 数据统计方便调整
从DSP广告投放后台，我们可以看到广告的展示量，点击量，消费情况等投放情况，并且通过对这些数据的观察分析，及时调整投放计划，变更广告内容，提高推广的有效性，控制推广所需的成本，最大程度上保障好最终的广告效果。
4. 流量覆盖方位广
DSP平台整合、优化和管理了不同渠道流量来源，对接了多个渠道的媒体资源，每日能给客户提供数以亿计的流量。在资源整合的情况下，企业能够以最小的成本在多个平台投放广告，有限减少了资金成本的浪费。
5. 支持RTB实时竞价
RTB(Real-Time Bidding)实时竞价提高了广告效果和投资回报率。为媒体带来更多的广告销量，实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。
三、DSP广告与传统网盟的区别
1. 含义对比
DSP：DSP是专为中小企业量身定制的实时竞价自助广告投放工具。广告主依托DSP全球领先的实时竞价技术(RTB)、将直接对接互联网每天60亿优质的广告曝光资源，轻松实现海量目标人群的广告投放，以低成本提升品牌形象。
网盟：网盟推广是指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP 站点等)组成广告联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。
2. 产业链对比
DSP：DSP产业链，四要素：广告主、网站主、广告交易平台、DSP。广告主通过DSP，来采购广告交易平台提供的流量。广告交易平台的流量一般来自于网站主的流量，也可能来自于供应端平台。
网盟：网盟推广产业链，三要素：广告主、网站主、广告联盟平台。其中网站主加入联盟平台，广告主可以根据网站主在联盟中的网站排名、拥有的潜在受众选择适合自己广告的网站进行推广。
3. 费用对比
DSP：DSP会综合计算成本后决定是否竞价，不存在联盟营销统一结算的方式。
网盟：网盟推广广告主支付的所有费用都在联盟营销管理平台统一结算，并在网站主与联盟平台进行分配。
4. 本质差异
DSP受众购买工具：是专为中小企业量身定制的实时竞价自助广告投放工具。依托中国最大的人群数据库，全球领先的实时竞价技术(RTB)，帮助中小企业广告主在对的时间，对的地方，投放对的广告给对的人看，这个大部分DSP平台都能满足。
网盟推广媒体购买：集合更多的网站主来展示广告而实现规模效应，重视获得更多点击数以获得收益，并不关注点击人群的真实需求。属于传统的互联网广告展示方式。
5. 人群定向对比
DSP：DSP拥有国内最大、最精准的人群数据库，在人群分析模型及广告优化算法上获得国家专利，保障了广告主在获得目标人群上能做到”准“(找对人)”省“(出对价)。
网盟：而大多数的网盟推广基本都不具备人群定向技术，进行人群分类的，分类标签较少(百度网盟推广30个左右)，且基于关键词的搜索行为，不能真实反馈出用户长期偏好和短期购买倾向。
四、互联网DSP广告如何投放
1. 选择靠谱的DSP平台
01. 互联网广告资源要合理分配
基于自身品牌宣传的需求，准备投放初期需要了解各个广告渠道特点以及它们之间相互的关系，客户是否重叠，以有效进行预算分配。
对于比较注重品牌形象塑造的客户，可以通过将70%的广告预算投放至较为主流的媒体平台，例如爱奇艺、优酷等等，进行品牌展现，有效提升品牌定位;其次，可将剩余30%的预算进行网盟渠道，通过网盟渠道，实现更多的品牌曝光。
02. 重点访问每个访问者的后期消费价值
大多数厂商都期望借助DSP广告将真实且有价值的潜在顾客从每天成千上万的访客中挑出来，DSP平台凭借自身的优势创建用户大数据库并与大数据平台进行密切合作，对用户的浏览习惯等行为进行深度的研究分析，从而对客户进行更精确的划分，以期进行更精准的广告投放，让更需要的人看到相关的广告。
03. DSP广告让品牌塑造与活动宣传最大化
DSP广告有别于弹窗广告，目前更多的DSP平台着眼于网络大环境，实现了全网资源覆盖。有数据显示，在互联网广告模式下，有创意的广告比呆板形象推广更能吸引网民的注意，网民对好的创意的注意力是非常高的，因此当客户对推广效果有异议时，建议他们更新相关素材更大程度引起消费者的好奇关注。
04. 把握移动端的信息价值
从互联网发展上来看，我国将全面进入移动互联网时代，移动设备最终将取代PC成为使用者最多的终端，DSP广告也更多的实现PC、移动的双结合。
2. 深入挖掘企业投放需求，找准企业定位
01. 定位人群
02. 渠道选择
03. 物料准备
3. 持续优化投放
在广告投放的整个过程中，优化是持续进行的，广告投放的过程也就是不断优化的过程，包括对流量、创意、成本、时间等多种因素的调整与重组，而最终ROI的高低在很大程度上也取决于优化方法与优化师的水平。
目前市面上最先进的RTB智能竞价技术，从根本上控制每一次出价，而经验丰富的优化团队也会根据市场上最新的广告投放需求，优化后台，从而有效的控制预算及投放成本。
前期测试性投放结束后，就要识别优质流量，继续优化投放效果。这一方面依靠后期分析投放数据，调整素材创意，从而更好的实现ROI最大化。
在广告投放的后期投放稳定阶段，需要在保证投放质量的基础上延伸拓展优质流量、适当补充优秀创意素材以便于进行持续优化。这是也要注重与企业主沟通的及时性，例如投放分析报表，结案报告等等
五、大数据时代，DSP广告的发展在哪里？
未来广告的发展目标就是更精准，更透明的广告投放，DSP广告已经走在了这个发展的前沿上。
随着大数据时代的发展，DSP广告也会朝着越来越精细的方向去发展，早一点时间掌握技术核心，才能在未来的竞争力越强，走在时代的前沿，不被发展的潮流抛下。