信息流发展前景怎么样？

“信息流广告的发展前景到底怎么样?”

这是每位优化师或即将转行信息流的人都会好奇的一个问题。

其实，信息流最早出现在facebook，随后是twitter。直到12年才被引入中国。但一直不温不火，直到17年，信息流才呈现爆发式增长。

据艾瑞咨询统计，信息流广告在未来两年，将会以50%的增速发展。

当然，每一个产品都会有一个生命周期。

像淘宝，你在10年进入就是一个最佳时期，甚至12年还有利可图，但到了18年，产品红利已经进入了尾期，对于商家而言，已经没有过多可以分割的利润。

再比如竞价，它也已经进入了一个尾红利期。

而信息流，现在便是最佳进入时期。

1. 信息流打破了用户与广告间的限制

容易轻信，易被媒体操纵的消费模式已经一去不复返了。

随着网络时代的发展、消费结构的升级、消费选择的增多，导致消费者越来越精明，同时，对于广告的免疫力也不断增强。

这都意味着：他们对于广告的要求越来越高。

普通的广告已无法满足他们的需求。而信息流它满足了用户对于广告的多样化，它可以嵌入到竞价、信息流、视频、社交等多种平台，展现形式也更加多样化，图文、视频、动态图......

且内容即广告，更符合用户的兴趣爱好、浏览习惯等。

可以说，信息流打破了用户与广告间的限制。

2. 信息流满足了广告主与广告间的品效合一

随着用户心智的成长：用品类思考，用品牌表达，在营销推广上，广告主会更注重“品效合一”。

而信息流作为整合营销的一部分，社交+行为标签的数据融合使广告效果达到一个精准推送的目的。

尤其是社交和搜索类平台具有多维数据，更容易为用户设定标签提升广告推送精准度。同时，社交平台的互动和二次传播都为信息流广告增色，增加粉丝对于广告的互动性，并引发一个二次传播。

据调查，渠道的品牌形象与广告的品牌形象之间有较强的相关性。而我们可以通过多渠道信息流推广，让信息流传达更高效，让品牌覆盖范围更广，实现润物细无声和投资回报率最优化。

可以说，信息流是广告主实现品效合一的重要手段。

3. 信息流使媒体资源高效利用

内容即广告，它使我们的媒体资源利用率更高效。

不再是以往的顶部、底部、左右两侧单一的广告形式。它通过穿插在内容间、评论间等多种方位全面覆盖整个平台资源。

信息流不仅增加了用户对于广告的可阅读性，还增加了平台的资源收入。

可以说，信息流实现了媒体、广告主、用户三方之间的共赢。

4. 一个快速发展阶段

和竞价不同，信息流正处于快速发展，趋向成熟的阶段。

我们可以明显感觉到，各大巨头都在向信息流发力，搜索巨头、资讯巨头、社交巨头、短视频巨头，都在布局信息流。

尤其是百度感觉最为明显，虽然起步较晚，但后台更新也最为频繁。依靠庞大的搜索用户基础，以及AI软实力，想必份额会有进一步提高。

在信息流广告产品形式中，每一个小的改动，像活动按钮、线索收集等都会促使信息流广告不断走向成熟。

无论是转行还是推广，现在都是信息流的一个最佳进入期。

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信息流广告是早期由facebook和Twitter最初开始引进的，大家其实可以看这两个平台现在的状态就知道

像早期的谷歌搜索引擎和facebook，Teitter的信息流广告在国外基本是媒体广告的龙头老大了，这几年国内的信息流广告才正式的兴起，而国内信息流广告其实相差facebook将近十年的时间。

由于近几年市场竞争越来越大，需要的广告投放人员越来越多，对技术的要求越来越高，可想这个领域市场大，人才缺乏！

现在国内信息流广告岗位，相当是国外信息流十年前的状态，十年之后不管是创业或是在公司做一个信息流优化师，在这个领域都会有自己的一番见解，都会有自己的一份收获。

其实对于薪资这块，前期入门可能和客服，文案策划岗位的工资差不多，但目前一个正常的中级优化师工资都加上提成都能月薪过万，并且运营岗位以后创业的机会也多！

信息流优化师需要懂得文案策划，设计，运营，拍摄等等，就业创业的选择面也会比较广。因此不需要担心前景如何！

信息流的发展前景虽然说不是一帆风顺，但是前途至少光明，上升空间巨大。

这个问题问的有些广泛，要回答得看屁股坐在哪个板凳上。

很多人就开始扯信息流的发展史啊，扯Facebook啊等等，这些大可以自行百度，没必要多谈。我这边从两个角度来谈信息流的发展前景。

首先站在媒体方角度来说，可以一句话总结：必然趋势。现在基本上很少有媒体不做信息流广告的了，更有大把媒体把信息流广告发展成为收入重要来源，并靠着上市（趣头条）。为啥是必然趋势？很简单就是广告主认账，有大把的广告主在后面捧着钱来买，有市场自然就有动力。现在信息流广告整个系统架构也非常的完善，人才储备也充足，市场成熟。

其次站在广告主的来讲，为什么广告主愿意花钱来投信息流？答案很简单，因为效果好！！！效果、效果还是效果！为什么效果那么好？

原因我决定有以下几点：

第一：广告形式好。信息流广告又叫原生广告，也就是乍一看不像广告的广告，让用户不反感，更容易接受。用户买账，效果好，当然广告主愿意花钱。

第二：市场成熟，可选择平台多。信息流广告现在是一个高度成熟的市场，尤其是大的信息流广告平台，机制完善，价格合理。不像搜索广告几乎被百度一家独大，千军万马过独木桥，价格自然水涨船高。

第三：网民的上网习惯在发生变化，也就是所谓移动互联网的趋势。原来网民网页是网民上网的很重要的入口，现在流量分散化全部分散在各app中，集中度降低。

以上就是我对信息前景的判断~~~~~仅代表个人观点

根据目前大数据的所带来的效果来说，信息流的发展前景还是很好的。只要有专业的技术，知道如何去写合适的创意，抓住客户的痛点，自然就可以带来更多精准的流量。所谓术业有专攻，竞价和信息流开户以及网站建设，请认准英弈天戈。英弈天戈将自身定位于中小企业营销与品牌传播领导者，同时开展各种以满足客户需求为目标的定制化营销活动。英弈天戈利用多年来服务于中小企业的营销经验，专门为中小企业和个体经营者定制开发了针对性的营销模式，从而更有效，更系统地解决广大中小型企业客户的投放问题。

信息流广告是位于社交媒体用户中的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，是信息流商业化的一种形式，也是移动互联网时代下的商业产物。最早于2006年出现在Facebook上，2012年进入中国，被以腾讯、新浪微博、今日头条为首的企业引入和应用。2016年百度、UC头条等企业加入，同时，PC端上的内容也开始出现信息流形态。到了2018年，PC端信息流商业化价值逐渐显现，垂直类应用平台的信息流也正式进入商业化赛道。

2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。从增速来看，信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、58.3%，预计到2020年仍将保持45%以上的增长率，整体增速有所放缓，但信息流广告对于网络广告的推动作用仍旧十分明显。

中国信息流广告市场生态图谱

红海市场是纯内容平台所带来的市场，这主要在于纯内容平台的内容壁垒为其信息流商业化提供了土壤，因此入局较早并得到快速发展，现已进入红海竞争阶段。其中，典型代表如资讯、社交、短视频等平台，以资讯平台为例，资讯平台中的目标人群典型资讯人群居多，这类人群更倾向主动查看资讯。而潜力市场则是泛内容平台所带来的市场，这与泛内容平台近几年的强内容布局相关，内容壁垒加强后，信息流的商业化能力也得到了提升。其中，典型代表如PC信息流和工具定位的平台，而泛内容平台的人群以非典型资讯人群为主，这类人群更倾向被动查看资讯。

目前，大家已经认识到营销不再是简单的流量生意，而讲究的是多元场景的覆盖能力和用户连接能力，这也促使行业重新评估分发渠道的营销价值，尤以与移动互联网共存的PC互联网价值最为明显。同时，PC端拥有稳定的用户群，并且多数是精英和白领，用户质量高，再加上信息流形态的天然优势，PC信息流的商业化潜力将会进一步释放。

在PC本身屏幕大、操作流畅度高的影响下，PC信息流广告拥有大屏使用沉浸感强、展示形式精美以及多窗口带来的广告数量承载多的特点。同时，面对众多广告，用户觉得打扰可随时关闭。此外，PC端的营销形态也发生了巨变，早已不是过去的粗暴模式，PC端的web技术越来越先进，广告创意一键生成、智能分配预算等技术，极大的提升了PC端投放效率。

从终端去看：1）PC端的用户价值因PC端具备办公时长长、大屏沉浸感强以及用户习惯被动接收信息等特点，促使PC用户拥有着独特的用户属性和使用场景，这也是成就PC信息流商业化潜力的重要驱动力。2）同时，通过移动端信息流习惯的养成，用户对信息流这种内容形态已经适应的很流畅，同步到PC端依然会保持高体验。3）艾瑞分析认为：用户不是割裂地使用某一特定终端，而是自由地使用不同终端满足其多元需求，而在不同终端上表现出的用户价值也存在差异。

实现高度的商业化一直是工具型产品的追求，随着更像内容的信息流广告的诞生，以及工具型产品近几年在内容上的深耕和布局，这一变现模式逐渐有了转变。此外，在整体用户增速放缓的环境下，各个渠道的价值又被大家重新审视和评估，而拥有高质量、强粘性用户特性的工具型产品，各项信息流商业化的条件均已具备，未来，随着广告主意识的转变，工具类平台的信息流商业化潜力将得到释放。

从信息流广告对新品牌的转化情况看，搜索平台上有86.3%的用户看过新品牌的信息流广告，还有70.3%的用户购买过看到的新品牌产品，这两项占比均高于浏览器和应用下载/安全类，这说明搜索类的平台对新品牌的转化率最好，而这也与广告主新品牌投放的平台选择倾向有关，也与搜索类平台较早布局信息流有关。

通过以上分析可以看到，搜索和浏览器在广告记忆度、品牌好感度以及新品牌转化率的占比均高于应用下载/安全类。而在广告接受度这一项，应用下载/安全类的占比高于搜索和浏览器。艾瑞分析认为：搜索（以百度为例）和浏览器（UC、360浏览器等）平台中的信息流商业化起步较早，但从信息流广告接受度去看，应用下载/安全类信息流商业化存在空间。同时，随着整合营销的深入发展以及用户注意力向更多平台的转移，广告主会逐渐认可到应用下载/安全类平台的投放潜力。

工具类产品是360在移动端产品布局中的典型代表，而360也在自己的移动工具中布局信息流，并形成了强大的信息流矩阵。以360手机卫士为例，360手机卫士通过其工具属性强的特点，使消费者对360手机卫士建立了很强的信赖感，从而保持了其稳定的消费群体。同时，360超级信息管道“快资讯”向360手机卫士输送资讯，使360手机卫士成功的从纯功能型的工具向具备内容的工具转型。目前，360在移动端的工具产品，信息流商业化基础设施建设已趋于完善，未来，随着对信息流运营能力的加强，商业化的效率也会逐渐显现。

信息流广告已运行多年，虽然信息流广告已经在极大程度上弱化了用户的广告感知，但在广告内容展示方式上，大多数广告主还挺留在传统广告上，多以产品中心的视角去呈现广告，更多的占据版面去展示广告，缺少以“消费者中心”为视角的内容表达。艾瑞分析认为：未来，信息流广告会像诸多广告形式一样，内容会从消费者当时当下场景的需求出发，并不只单纯的销售向导的内容表达，而是更注重营销理念的传递。

在海量的信息中，用户通常会选择自己需要的信息，而在算法主导下的媒体很容易对用户做到“投其所好，送其所要”。同时，由于信息流广告拥有广告即内容的特性，会使消费者很难分清内容的属性。因此，不法者会利用这种模糊的形态借机发布违法广告。未来，随着信息流广告的深入发展，也会有相关政策出台，在广告的审核上将更加严格，市场也会进行整顿和洗牌期，更好的推动信息流广告市场良性和健康发展。

5G的到来：1）首先是速度带来的变革，更快的速度意味着更少的页面加载时间，从而导致更低的跳出率，这将使信息流的体验度更高。2）与此同时，5G网络更快的传输速率和更大的网络容量，可以满足超高清视频业务的数据传输需求，围绕视频的信息流广告将会成为新的增长点。3）此外，随着连接设备的世界成为现实，用户经常使用的智能设备都会被连接进来，智能手机、LOT以及PC也会实时在线，未来，信息流这种内容形态可能会出现在各种能与用户接触的网络平台中。

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