广告
广告学
广告人
广告业
4A 广告公司

线下广告投放有哪些方式?效果怎么样?

关注者
56
被浏览
156,649

15 个回答

谢邀:先说种类形式,线下广告投放方式多种多样,种类有很多,想要了解具体的广告投放形式和价格联系我。

一、交通广告

1、地铁广告

地铁广告投放中,也分为很多种类,比如:灯箱广告,地铁包车广告,单边站台屏蔽门贴、品牌通道等。 →。→传送门看: 地铁广告一般是如何定价的?(多图预警)

2、公交车广告

投放公交车广告,公交车广告种类:公交车车身广告、公交车拉手广告、公交车媒体广告、语音播报、车门广告等。→。→传送门看: 公交车广告投放形式

3、高铁广告

高铁广告的形式种类:外车门玻璃贴、LED信息屏、广播、枕巾、桌贴、海报、行李架彩贴等,还有些商业大佬们会以冠名高铁的形式。


高铁动车乘客“三高”特征越来越显著,乘客具有高学历、高收

入和高消费的特点,消费潜力大,重视品牌的知名度,除普通职员外,较多的公司中高层

管理人员、个体企业主、私营企业老板、公司股东等都会选择高铁出行。

→。→传送门看:----------------(位置留空,链接以后再补充)

4、机场广告

机场广告投放种类:机场广告形式多样化,比如墙体广告、灯箱广告、看板广告、包柱广告、通廊围挡、图腾灯箱、门廊灯箱 、LED联播屏等广告形式,多数的广告形式还是以灯箱广告为主,不同的位置会有不同的广告表现形式,比如,墙体灯箱,滚动灯箱

→。→传送门看:----------------(位置留空,链接以后再补充)

5、高速广告

投放高速广告的形式较其他广告形式会少一些,

1)高速公路上广告:楼体广告形式、三面翻广告形式、单立柱广告形式

2)高速服务区广告:框架广告,单立柱广告,灯箱广告,LED屏广告,字幕屏广告,户外大牌广告,海报广告等

LED屏广告,灯箱广告、字幕屏广告,一般主要针对进来就餐的客户,是由快消品、运动饮料等行业来投放。

服务区内接待的客人多数都是做短暂休息的。不论是停下的行人还是过往的车辆都能看见,适合汽车、房地产等行业投放,所以服务区内的乘客们能够接触到的就是在服务区广场上的广告媒体,服务大厅内的广告媒体,厕所内的广告媒体

二、户外广告

1、楼宇广告

常见的楼宇广告形式有哪些:楼宇灯箱广告、楼宇框架广告、楼宇LED屏广告、楼宇三面翻广告、楼宇墙体广告、楼宇电梯广告、楼宇广告机广告、楼宇刷屏机广告、楼宇看板广告

楼宇电视广告的优势

1、楼宇电视广告传播面广,宣传效果好。在商务写字楼、广场、酒店等各大公共场所都有分布,且楼宇电视广告内容每天循环播放,受众人数也相当客观。

2、楼宇电视广告传播方式实际上还带有某种强制性的收视效果。

3、楼宇电视广告的播放时段及目标受众更具有针对性。根据不同的播放时段,楼宇电视广告可以调整播放内容,以达到最佳传播效果。目标受众集中于中青年龄阶段高学历、高收入的人群,这类人群的消费需求和能力也较高。

2、社区内广告

电梯框架广告、小区灯箱、小区宣传栏、小区道闸上广告

3、道闸广告

道闸广告形式常出现在社区的入口、商业中心、娱乐场所等出入口,是人们出入必经之地。

4、LED广告大屏

1、可以灵活操作图像 2、图像效果好,展现角度广3、LED播放形式种类多样(根据广告主定制)

吾悦广场

5、地面等广告

例如今年的618重庆解放碑京东广告,利用活动可以制造话题和新闻,效果突出,曝光性强。

重庆解放碑京东618

6、户外大牌

三、线下主动推送

1、上门广告推送(信用卡、保险等)

2、广告线下活动宣传(商品销售,店庆等)

3、传单形式推送


先手码这么多,以后再更

发布于 2018-06-22 10:30

国外玩线下投放都快玩出一朵花来了。

今天为大家介绍一个神奇的线下广告——一块号称世界上最无聊的广告牌。


文案生动点、颜色鲜艳点、LOGO调大点、太无聊了、这个没噱头。

金主爸爸提建议的时候总有以上所说的点,但今天要说的瑞典木材防腐剂生产大亨SIOO:X就与众不同了,他们要求乙方小弟给他们做了一块声称史上最无聊的广告牌,还要摆设十二年之久。

可别被广告牌上的“这是世界上最无聊的广告牌”骗了,让接下来的视频带你走近这背后不可告人的秘密。

https://www.zhihu.com/video/992454820510408704

整支广告主要是向大众证明产于SIOO:X的木材防腐剂是一款耐磨耐X的产品。

这块“十分无聊的广告牌”在2018年4月24日正式开始为期十二年的倒计时,有生之年应该是你能够前往打卡的“景点”,但广告牌能不能坚持十二年就真的要看SIOO:X的木材防腐剂了。

其实我更加好奇的是,租下这块广告牌十二年的使用权得要多少租金?

发布于 2018-06-19 17:17

我们每个人每天都要看很多广告,可能在户外大屏,可能在电视,还有随着互联网兴起的互联网广告,我们看广告的形式和场景也越来越多。

一直以来,我们的广告收入绝大多数都是来自于站内的电商广告,随着站内流量的渐渐饱和,电商广告在互联网广告中的占比份额比已经慢慢接近瓶颈,再加上拼多多的快速崛起和发展,一方面我们需要稳固我们的电商广告收入,另外一方面,我们需要其他来源的广告收入,所以我们急需要挖掘新的流量场。



基于我们最近几年一直在探索在坚持的新零售,线下流量是我们重要的一个探索方向


线下点位的战争


说到线下流量,不得不提到线下点位。


三年前,相信很多人都见证过轰轰烈烈的共享单车大战。这不仅仅是线下点位流量之争,更是用户之争,线下支付之争。



当时17年那一波巅峰,ofo单日最高订单数超过3000w,这是一个非常可怕的数据,仅从日订单数来说,在当时仅次于淘宝。如果再算上膜拜、哈啰,这个订单数会更高!

只是可惜,随着各种共享单车丑闻的爆出,导致资金链断裂。


之后的结果大家也看到了,摩拜被收购,ofo被排队退押金至今还没退完,哈啰崛起收获胜利的果实,共享电单车,也慢慢成为大趋!(结果又被今年的一个头盔法规给干掉了)

本以为共享单车就这样进入稳定时代了,美团、滴滴最近一年来又大力发力共享(电)单车,哪怕美团刚收购摩拜时,每年亏损几十亿,它们仍然没有放弃共享(电)单车,共享单车又进入到了新的大战时代。
ps:最近公司门口停的好多都是美团和青桔单车...


不同的是,不再是免费,用户已经习惯1.5元骑行的收费方式,也有了找停车区的习惯(本人已经俩次支付了超级贵的拖车费,每次都是咬牙切齿的支付),而且用户规模已经超过了4亿,这是一个dau超过5000w的并且有支付心智的巨大流量场!

对这些单车流量掌控者而言,除了支付的收益,广告费的收入占比也越来越高。相信小伙伴们在打开app,还有支付后都能或多或少看到一些广告内容了,只是相对来说,点击率还比较低。

说到共享单车,就不得不提共享充电宝,当初被思聪哥评价的“能做起来就直播吃翔”的共享充电宝,在被“三电一兽”占据市场后,已经开始慢慢盈利,而我们的竞对:美团,已经开启了新一轮的共享充电宝的百团大战。这一招真的太狠,商家几乎没有任何理由不配合美团去推广美团充电宝,线下借用一次充电宝,线上给商家一定的线上流量,在这个超过2.5亿的用户规模的共享充电宝行业,除了1.5元半小时(核心位置区价格更高)的收费方式,流量变现的广告费也占据了越来越大的一个地位。


而且美团想要的绝对不止是充电宝的这点收入,用户习惯用美团点评去搜索吃喝玩乐的商铺,然后美团扫码骑车到店,到店之后习惯看美团点评推荐的菜品,接着,手机没电了,发现用美团扫码就可以借充电宝?那么顺便,是不是吃完之后就用美团买单了?个人觉得,美团是我们支付宝最大的对手,在O2O的体验和用户粘性上,已经胜过我们一筹了,甚至在线下支付场,它也想后来居上

说回我们阿里,虽然我们没有布局充电宝,但是在线下,我们仍然有非常多的点位,比如盒马、天猫精灵、天猫U先、天猫母婴室、甚至菜鸟驿站也算,我个人认为菜鸟驿站是一个非常有想象空间的点位,派样、团购、服务等等,围绕社区,我相信有很多种方式可以去服务好用户,随着驿站数量的扩张,这会是一个巨大的流量场!

除此之外,我们身边的公域线下点位也已经越来越多,售货机、娃娃机、咖啡机等等,而这些设备商想要盈利,无一另外都是想走流量变现的路,比如自动售货机-友宝,每年的广告收入已经超过了几个亿,卖饮料的利润完全就是小头,赚钱的是广告。比如商场厕所门口常见的共享纸巾机,难道还能靠卖纸巾盈利?它本质就是一个广告机!

线下点位的探索


所以,对于这些规模越来越大、流量越来越大的公域线下点位,我们完全可以去做流量的聚合,一方面帮助他们流量变现,一方面帮助平台商家做线下的曝光和平台的引流,最终就有了我们当时第一版的产品:云码。

我们对这些线下点位进行了流量整合,尝试了我们的商业化:在用户支付前/支付后曝光淘系内容,通过给用户减免支付金额和发放红包来引导关注/入会,甚至是加购商品。




在初期,我们主要是通过cpa+cps俩种模式来做流量变现,具体的流量接入和cpa模式的实现在这里就不做详细描述了,流量的快速接入和资金链路的打通是任何跟投放相关的系统在初期需要建立的最重要的事情。

有了流量的接入和完整的资金流程之后,我们就可以形成一个小闭环:



那么接下来要做的就是把生态越做越大,这里的核心要求就是要提高流量主和商家的收益,归根到底到我技术侧,就是我们要提高平台的投放能力,也就是在正确的时间,正确的点位上,把正确的内容曝光给正确的人,围绕这几方面,我们做了很多事情:

(1)对接集团人群标签:这个应该是对商家来说最重要的功能,从数据的反馈来说也非常明显,精准的人群标签可以帮助商家提高投放的ROI。在技术上,一方面,我们可以支持商家自行圈选人群标签进行投放,另一方面我们会通过算法能力帮助商家进行潜客人群推荐。除此之外,我们还打通了集团线上平台,可以让商家圈选线上其他营销活动沉淀的人群包进行投放,并且商家在我们平台沉淀的人群也可以给到商家在线上做二次运营使用。



(2)校验点位经纬度:线下点位的所在场景和LBS是非常重要的属性,由于运营商给的地址不全或者点位的变动更新不及时会导致很多点位的经纬度跟实际的经纬度不一致。所以这里我们主要是通过点位本身的地址和用户扫码的当前LBS信息来对点位的LBS进行校准,获取校准后的点位LBS信息,之后我们可以提供商家LBS圈选能力,极大的丰富了新零售线下商家的投放诉求。

(3)除此之外,我们还通过对接算法帮助进行投放的排序、用户商家匹配度计算等等。通过这一系列的优化,我们也是成功的提高了商家的复投率和整体的ROI,整个平台也是慢慢越做越大。

通过这一系列的积累和沉淀,我们最终发展成了一个通用的线下投放平台。整体的技术架构简图如下:



整个平台主要分为四部分,流量主模块、广告主模块、投放平台和数据中心。其实就是一个经典的互联网广告平台常见的四个模块:SSP、DSP、ADX、DMP。

在技术层面上,我们的核心是提供一套可以快速接入线下点位流量并且对其进行数字化、商业化的能力。并且我们通过业务域的隔离可以横向支持多个业务:比如主打母婴场景的天猫母婴室,主要校园场景的天猫校园店和派样机等等。

所以对于业务和产品来说,他们要做的就是接入更多的流量和商家,把我们的平台越做越大。而且我们也一齐朝着这个方向在前进。



线下广告的拐点



然而,随着上半年新冠疫情的来袭,让我们的流量一夜腰斩!整个线下广告市场也是一片哀鸿遍野,除了线上线下结合联动之外,这一次,我们也在思考是否可以把线下传统广告纳入到我们的流量池中。

从18-19年的整体广告市场来说,线下和线上广告的比例都是在1:1左右,也就是说,每年有接近4500亿的线下广告市场规模,在这一块,互联网巨头们也已经开始渗入其中,18年我们阿里就入股了分众,百度则入股了新潮,阿里、京东、百度也都有对应的平台去对接线下媒体进行内容的投放。他们的特点都非常相似,就是收拢零散的线下传统广告主流量。详细的对比在这里就略过了。

对于线下广告媒体而言,这一次疫情一定也会倒逼着线下广告去跟线上进行深度结合,比如终端(大屏)数字化、营销数据在线化、广告内容千人千面等等,而我们是否应该抓住这次机会去主导线下广告行业?

从技术上来说,大屏的内容播控其实是比较成熟了。但是市场上的大部分媒体主,并不愿意接受别人的投放控制,所以对我们来说,只有俩条路,一条是自营,一条是合作。对于某些自营业务,我们尝试了自营大屏的内容投放,但是这个成本太大,比较难推广,所以跟线下媒体主合作是最好的选择。

对投放平台来说,要跟线下传统媒体合作,平台的大部分模块是可以复用的,比如点位管理、排期、内容和投放管理等。不同的点在于投后数据的展示和投中的监播,特别是投后数据的展示,因为我们没办法知道这些线下大屏触达了哪些用户,也没办法计算商家投放的ROI,这也是线下广告的最大痛点之一。

为了解决这个问题,我们跟集团数据中心进行了深入的合作,最终实现了线下媒体的点位数字化。对我们平台而言,有了这个能力之后,我们可以更好的服务商家和线下媒体主,使我们的流量池越做越大,也会帮助线下媒体主更好的流量变现。



未来的思考



2020注定是不同寻常的一年,每天的新闻铺天盖地都是腾讯系围剿阿里,说明后浪真的来势汹汹。微信抖音快手B站等线上流量场,几乎都不属于阿里,连微博也要开始慢慢限制淘宝的商铺橱窗了。

5G时代的来临,一定会让更多的IOT设备成为可触达消费者的线下点位。这次疫情也会促使线下传统媒体的OMO(online-merge-offline)的转变,线下流量中,还有哪些场是值得我们去挖掘的,我相信我们阿里会有更多的探索和坚持。

我们从新零售时代开始,就一直在探索线下流量,也许我们目前的探索对于我们阿里来说收益并不是很高,但是我相信线下一定是有很多机会,一定是可以找到新的流量场来服务我们阿里,服务我们的商家,服务我们的用户。

在未来,线上线下全域序列化投放+站内收割是我目前的一个思考。基于线下点位等流量,利用集团大数据的能力,再结合我们团队内的其他线上营销IP,通过集团的用户画像能力实现人群线上线下行为的打通,我们完全可以做到一个线上线下的一个全域序列化投放,实现品牌对一个新用户从A-I-P-L的转化,尽可能利用线下流量去精准触达用户,引流淘系,最终完成线上收割。




我们的终极目标就是让客户可以随时随地看到自己想要的相关产品的广告!

线下流量的竞争一定会越来越激烈,而且这可能不只是一场局部战,一起加油!

ps:本文引用的网络素材,如有侵权,请提醒删除。


本篇内容作者:阿里巴巴淘系技术部 祁阳

团队介绍:

我们是阿里巴巴淘系技术部全域营销团队,这是一支历史悠久、技术全面的团队,战斗在阿里电商的核心地带。团队成员背景多样,有深耕电商精研技术的老司机,也有初出茅庐潮气蓬勃的小萌新,更有机会与可颜可甜的小姐姐做搭档,工作氛围愉悦,发展空间广阔。我们负责连接供需两端,支持电商营销领域的各类产品、平台和解决方案,其中包括聚划算、百亿补贴、天猫U先、小黑盒、天猫新品孵化、品牌号等重量级业务。我们深度参与双11、618、99划算节等年度大促,不断挑战技术的极限!

招聘岗位:JAVA技术专家 数据工程师

简历发送邮箱:vince.zhy@alibaba-inc.com

——————————————————————————————————————————

阿里巴巴集团淘系技术部官方账号。

点击下方主页关注我们,你将收获更多来自阿里一线工程师的技术实战技巧&成长经历心得。

另,不定期更新最新岗位招聘信息和简历内推通道,欢迎各位以最短路径加入我们。

编辑于 2020-11-06 16:05

每天上班,走出家门走进小区的电梯,各种广告就把我们包围。从小区出来,自驾或乘坐公共交通工具去公司的路上,地铁、公交各种媒体广告又通过各种形式快速占领我们的视觉领地。所以说,有人的地方就有广告,这绝对是真理。

虽然现在数字广告已经渐成主流,但线下广告的权重也没有受过影响,只是在份额上被线上分流了不少。线下媒体之所以重要是因为场景对人的关系从未改变。不同场景也吸引了不同的人群,在品牌看来,应对不同场景、不同人群的投放就是非常重要的媒体营销。

关于线下广告投放具体有哪些方式,咱们可以简要梳理下,分成两大类

第一类:户外广告。

聚焦人们日常经常出入的户外场景,以场景作为划分:

1、楼宇广告 —— 以分众、新潮为代表,常见的楼宇广告包括:灯箱广告、框架广告、LED屏广告、三面翻广告、墙体、电梯、刷屏机等。

2、社区广告—— 包括社区内电梯框架广告、小区灯箱、宣传栏、道闸上广告,更贴近生活气息。

3、进出闸口广告——常出现在社区的入口、商业中心、娱乐场所、停车场等出入口,是人们出入必经之地。

4、酒店场景广告——包括前台、通道、酒店电梯、房间显示器等几个场景。以facebox创视为代表,签到办理入驻时的屏幕广告具有极强的“强制”观看效应,可以精准触达用户。

基于这样的场景洞察,三川科技推出了「facebox创视AI+酒店场景智能营销平台」,目前已服务全国10万多家酒店,精准触达中高端消费人群,覆盖129个城市,形成了规模化酒店网络、成熟的运营平台。包括设备的出货量、覆盖酒店数量、地区范围、规模化运营经验等指标均位居国内前列,成果非常可观。

效果优势:

以场景为划分,目标受众清晰、明确,且广告位置一般设置在场景中至关重要的关口,相对具有“强制”触达效果。

二、交通场景广告

1、地铁广告——包括:地铁灯箱广告,车身广告,站台屏蔽门贴、车厢、扶手拉手广告等。

  1. 公交车广告——包括:车身广告、拉手广告、语音播报、车门广告等。城市每天公交通勤的人流量是特别庞大的,主要是一些上班族和学生,可以针对这类人群投放广告。
  1. 高铁广告——以永达等为代表。包括:整车、外车门玻璃贴、LED信息屏、广播、枕巾、桌贴、海报、行李架彩贴等。
  1. 机场广告——以航美、路铁等为代表。其形式非常多样化。比如:墙体、灯箱、看板、包柱、通廊围挡、门廊灯箱、LED屏等广告形式,以灯箱广告为主。
  1. 高速广告——服务区外包括:三面翻广告形式、单立柱广告形式。服务区内包括:框架广告,单立柱,灯箱,LED屏,字幕屏,户外,海报等。服务区内接待的客人多数都是做短暂休息的。不论是停下的行人还是过往的车辆都能看见,适合汽车、房地产等行业投放。

效果优势:

交通场景广告场景开阔,辐射范围广泛,触达人群不仅流量大,而且流动性高,千人成本低。

发布于 2022-06-17 18:29

往往各大企业对于线下广告都有一定的预算,但是线下广告往往也带不来收益,带不来效果

该如果解决线下广告的难题?

难题1:选点粗糙,经验式选点或划分区域以面选点

难题2:资源壁垒,线下场景资源分散,不同场景难整合

难题3:展现浪费,粗暴式轮播展现不精准,造成浪费

难题4:效果模糊,广告实际触达率难保证,投放效果无法监测

大数据时代,如此的线下广告就是在把钱丢入大海

有这么个解决方案,您看怎么样?

及刻智能场景识别技术

线下广告实现有效连接(目标受众),达到精准投放

利用线下大数据赋能人群定向,使广告精准有效曝光

1000+人群标签,丰富的线上+线下数据,目标受众画像更精准
跨场景追踪投放,全方面渗透消费者生活空间

打破资源壁垒,跨场景覆盖,全方位流转“不丢人”

线下广告能做到线上广告一般按曝光计费,经费不再石沉大海

灵活控制成本,广告预算效益最大化,投放费用透明可控,灵活调整预算分配


这才是大数据时代该有的广告!

发布于 2022-04-21 16:06

我们公司是做广告的,主要的广告形式很多的,就数着道闸广告和电梯广告最受欢迎,客户可能视觉的道闸的性价比较高,电梯的强制性,投放广告的话1是为了能够打出自己公司的产品特点,提高送死的知名度2就是促进消费,无非就是这两种,要是效果不好的话好像就没有必要打广告了。

发布于 2018-12-24 17:06

微信平台对于广告主来说,最大的优势是非好友精准植入广告。
提高知名度,定向人群,精准投放!

专业运营团队,数据化定向推广!

地区范围 性别年龄

兴趣爱好 行业分类

时间段 关键词筛选

别人的朋友圈就是您的广告位

微信广告可以通过官方后台选择的筛选条件为:

1,时间控制:可以指定那一天开始那一天截止,并且可以选择投放当天的时间段,最低6个小时。

2,可以选择地区:最小面积可以选择某一个地点为中心周围500米-25公里范围,也可以选择一个县、市、省、或者全国投放。

3,可以选择意向客户的年龄阶段,从14岁至60岁以上

4,可以选择客户的性别(根据客户微信实名认证+腾讯大数据)

5,兴趣行为:兴趣是客户对什么感兴趣,行为是客户近期购买或者浏览过相关产品信息。

腾讯大数据是通过多个平台综合评估的,分为腾讯自身平台和联盟企业平台。

腾讯自身平台有QQ、微信、QQ浏览器、腾讯新闻、QQ音乐、QQ空间等等

腾讯联盟企业有京东、蘑菇街、58同城、美团、拼多多等等上百的平台

消费者在任何跟腾讯有关的平台上浏览或者消费的记录,都会收集到腾讯针对客户的兴趣行为内

6,婚恋状况:有单身、新婚、已婚、育儿(0-3岁、3-6岁、6-12岁、12-18岁)。一般婚纱摄影店会选择单身客户,母婴用品店会选择育儿客户,小学培训班会选择育儿用户,并根据自己的产品选择育儿年龄。

7,学历:博士、硕士、本科、大专、高中、初中、小学。一般成人教育学历提升会选择大专以下的客户。

8,操作系统:苹果和安卓。选择这个选项的一般是做应用APP下载的,客户给予本身产品的版本选择对应的客户系统。

9,手机价格:1500元以下---4500以上。有的商家会以客户手机价格来衡量客户的消费水平。

10,手机型号:苹果、小米、华为。。。。等等。目前选择客户手机型号的意义不大。

11,运营商:移动、联通、电信。有的营业厅需要做广告推广新业务,比如中国移动的营业厅想要推广本身业务,就只会让移动客户看到。

12,联网方式:WIFI、4G、3G、2G。选择客户再什么网络状态下才能看到广告,一般全选。

13,再营销:客户续费再次投放广告的时候,第一次投放广告客户已关注你的公众号、曾领取你的微信卡券、曾对你的公众号广告感兴趣、曾对你的朋友圈广告感兴趣客户会再次看到。如果选择再营销,第二次投放广告的时候,只有这一批客户才能够看到。主要让老客户频繁增加印象的。

14,排除营销,跟再营销相反,之前看过这个商家广告的、关注公众号的等等第二次投放就不让他们再次看到了,主要拓展新客为主。

我们拥有广告创意制作团队、专业的落地页团队、视频拍摄团队、广告投放优化团队,可以为广告主商家提供完整的广告优化服务,节省广告主的工作量,同时也能带来更好的广告效果。

编辑于 2022-01-10 09:49

地铁广告,只能说是增加品牌覆盖率,不长期呈现很快被人遗忘,而且费用超级高,还有类似的公交车广告等等。

小区单元门广告,更贴近生活,以单日算,消费也不低,一天一台机器是差不多90元左右,你算下每个单元门一个,如果全部都上,一天得多少钱?全是最接地气的线下数字化广告。

还有办公楼的电梯广告,也跟小区广告差不太多,但是企业接触方面曝光会多点,费用也不低,而且也要长期占位,不然也没啥后续效果。

建议做网络广告,推广,口碑之类的,别人通过关键词就能找到你的品牌,正面的信息展示,费用还不贵,效果还持续存在,但是别去找刷单形式的黑帽或者灰帽违规手法,最后会引火烧身,切记要选择正规人工技术的白帽手法。当然也可以找我,私信就可以的!

编辑于 2018-06-07 11:32

线下的广告投放也叫做户外广告投放,按照场所来分的话一般有机场、地铁、高速公路、地标、影院、电梯等。

投放的方式也分很多种,频次、地点、时间段等等。

前面这个问题我回答了,但是“效果怎么样”这个问题我真的回答不了,没有具体的品牌、产品、投放哪种渠道、最重要的是没有预算,怎么评估效果?

这种问题建议以后别问了

发布于 2018-06-09 23:11

还有新媒体——快递柜广告。在小区 里算是面积最大的广告。

发布于 2018-07-27 20:13

线下广告投放新模式:场景广景等于白投告,广告投放错场

场景广告,采用“广告传媒互联网+”的创新模式,在这儿,我们不去过多探究场景广告的商业模式与更多亮点,仅就场景广告的餐厅媒体做个简单的分析和介绍。

场景广告引入了多场景、碎片化的最新广告传媒运营理念,其中餐厅广告即是场景广告多场景广告媒体的重要一环。

餐厅广告,是长期被忽视的一个广告场景。之所以被忽视,其中最重要的原因,就是场景太过分散,依靠传统的线下广告媒体运营模式,根本无法有效运营与管理。

但场景广告依托“广告传媒互联网+”的创新,采用O2O的模式,有效地解决了餐厅广告场景分散的碎片化广告媒体的运营与管理问题,从而令餐厅的广告价值有效突显出来。

长时间曝光

我们不妨来分析一下餐厅广告的优势所在:

一、餐厅是一个人流密集的消费场景

说起餐厅人流量大,谁都不会怀疑。但人流量大到什么程度,还是需要对比分析,才能有更直观的感受。

我们就以一个极为普通的快餐店为例,店内有十个桌位,每个桌为四人位,以平均每天翻台十次,每桌日均客流为四十人次,月均客流为一千两百人次,而整店十桌每月的客流量竟然可以达到一万两千人次!

我们不妨对比一下住宅楼宇,以一个三十层的高层来对比,按一梯四户、每户四人的标准,每层常住人口不过十六人,整栋楼不过四百八十人!

那么,一个十桌的普通快餐店的人流量是一个三十层高层住宅人流量近三十倍。


二、餐厅是一个广告效果极好的场景

评价广告效果的好坏,除了广告客户触达之外,最重要的是客户对广告的关注率、关注时间、关注机会。

关注率,是指客流中有多少会关注到广告。餐厅广告,特别是餐厅桌贴广告,直接放在用餐的客户眼皮底下,可以说不得不关注到。

关注时间,是指客户能有多少的有效时间去关注、查看广告。大家都知道客户在餐厅用餐,短则一二十分钟,长则一两个小时,有很长的时间去关注与查看广告。

关注机会,是指客户是否方便、是否有闲暇时间来关注与查看广告。对于餐厅的客户来说,用餐时间属于半闲暇时间,就有更多的机会可以关注与查看广告。

从这几点来看,餐厅广告远比现在主流的公交媒体广告、电梯广告,具有明显的关注率、关注时长、关注机会等优势。

三、餐厅是一个广告性价比高的场景

广告的性价比,是指单位广告费用来带来的广告效果。

说起餐厅广告的性价比,我们不妨对比一下其他的广告媒体,做个简要分析。

以场景广告餐厅桌贴为例,50元/月的投放价格,平均每月可触达一千多人,并有最短一二十分钟的关注时长。

传统的传单派发,如果要触达一千人,则物料印刷制作与派发的人工总费用在五百元以上,是餐厅桌牌的十倍,而单张派发的客户关注与查看率仅为5%,餐厅桌贴达到30%以上。

再拿电梯广告做对比,电梯广告同样触达1000人,需要三到四部电梯,费用在1000元以上,而关注率与关注时长同样比餐厅广告低很多。

四、餐厅是一个客群特征鲜明的场景

餐厅广告还有一个重要的优势,就是不同的餐厅有不同的客群。

比如写字楼区餐厅的办公人群,儿童餐厅的儿童与家长,高档餐厅的商务,宴席餐厅的婚宴会等。

餐厅的客群特征,可以方便广告投放时,通过对不同餐厅的选择实现客群的精准投放。

当然,餐厅不仅可以通过客群识别,进行客群精准定位投放;还可以通过餐厅的位置选择,实现区位精准投放。从而做到双精准。

微信搜索场景广告公众号,联系我们!

发布于 2022-12-06 10:29

我们目前只试过驿站网点的广告,效果还不错。上门小区贴的广告和发传单的方式,数量不可控;还有些广告,就是起价太高了,做不起

发布于 2020-12-26 14:37

尝试下共享秤投放广告,以海粉来说,共享秤里面有面部识别功能,自动识别用户的性别和基本面部特征,对应的播放相应的广告,比如稍微胖一点的会自动播放减肥健身的广告,这样精准投放的话,效果会好很多。而且在这上面投放广告的价钱也比传统电梯等广告费要低很多。目前算是线下广告投放最实惠,效果最好的方法之一了。

发布于 2019-08-12 14:46

办公电梯,居住人群居多的小区广告位,在北京,地铁广告位也许是最近几年的不二之选,网易音乐,京东,知乎,抖音,这几个案例,看一下,很优秀,脑洞出奇的大,浏览量会多,只要你做的够吸引人

发布于 2018-07-07 14:10

多投就对了,短期没有太多的回报,坚持投入对品牌提升巨大

编辑于 2018-06-17 12:10