新媒体广告和传统广告优劣对比？

诚邀回答

我认为当下新型广告（互联网）更符合当下市场

传统广告特点：

1：一般均为实体广告，门牌，灯箱，电视，户外大牌等，广告为实体参照物，看得见摸得着，商家信任这点

2：做广告都讲究效果，实体广告业务没办法用科学的数据来衡量广告效果，还有当下是互联网时代，群众都是低头组，实体广告视而不见，也就更谈不上效果

互联网广告特点：

1：微信朋友圈，头条，抖音，百度等媒体，人群基数大，可根据客户产品筛选相应的目标人群，如性别，年龄，兴趣爱好等，可做针对性的广告营销，节约商家广告预算

2：广告效果可衡量，如曝光量，点击量，咨询量，成交量等，一切都是有迹可循，商家可根据实际投放效果，不断调整广告投放方案，文案，创意，媒体等，可最大程度的做大广告效果最大化

最后，当下社会很明显就是互联网时代，所有人都和互联网息息相关，现在及未来，传统广告公司转型互联网是必然之路

线下业务不能放弃，线上业务更不能忽视，最好的解决方案是线下+线上，结合式营销

我这边搭建互联网代理商联盟平台--广告公司联盟，汇集全国各地广告公司和互联网创业者

共享互联网媒体资源：微信，抖音，头条，百度，微博等媒体

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　　所谓新媒体相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。

　　新媒体广告特点—图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。

　　新媒体广告投放特点：

　　1、精准投放，网络号精准广告投放系统，可以根据〝网络号〞用户的习惯、喜好和需求，有针对性的投放用户感兴趣或有用的广告。

　　2、形式灵活，广告主可以根据需要，任意选择文字、图片或视频，通过网络号系统平台精准广告投放系统，向目标受众的〝网络号〞投放广告。

　　3、先进经济实惠，网络号系统平台精准广告投放系统，为广告主提供了二种不同目的的广告付费方式，以传播品牌为目的的广告，按用户点击付费;以销售产品为目的的广告，广告主在用户产生购买、注册、下载等〝有效〞行为后，才承担相应的广告费用。

　　新媒体广告和传统广告各有优劣，而新媒体随全球化而来，打破了传bai统媒体对信息的垄断。而新媒体广告和传统广告的效果如何，就需要了解到新媒体与传统媒体之间的区别差异：

　　①市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的，要有“准运证”。垄断带有保护性，能赚钱，能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。

　　②受众的区别。传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，受众有更大的选择权。

　　③管理的不同。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上，轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。

　　④内容的不同。传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。

　　⑤时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动，每天必须N次关注，才不会漏掉重要新闻。

　　⑥版面不同。报纸有版面的规律，报纸版面的轻重、主次，标题的处理、版面区域的安排，在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。

　　⑦写作的不同。网络新闻文稿关注的是速度快，文章要短。

　　新媒体广告的主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强，形式多元化，跨越了时空的界限，用户可以在更短的时间内了解和接收各种服务信息。

　　参考资料来源：百度百科-新媒体广告

　　参考资料来源：互联网

对于新媒体广告可从如下几点分析：

优势：

1、投放对象：行业划分、兴趣爱好、用户群体更有针对性；

2、投放范围：新媒体广告投放范围可控可筛选；

3、投放效果：新媒体广告投放效果反馈及时，可给决策人更多纠错时间及方案修改机会；

4、节约时间：新媒体投放从计划到落地周期较传统媒体耗时较少；

5、受众人群逐年增加。

劣势：

1、网络阅读量、曝光量造假，刷粉丝量骗广告费等行为出现；

2、投放成本较高；

传统广告的优势主要有：

1、曝光位置日常化，墙幕广告、灯箱广告等等；

2、曝光频次高，电视、公交、地铁、报纸广告等；

劣势：

1、曝光位置日常化，很多人见多了也就不好奇了；

2、习以为常，不够吸引人；

互联网线上广告的优势是什么？

1.用户体验好 广告内容与原信息内容完全融合，高度一致，不影响用户的体验；

2.通过大数据算法和逻辑，把合适信息在合适的场景推送给合适的人，是一个数据找人的过程；

3.灵活，流量庞大 信息流广告活动性强，特别是社交类信息流广告，因为很多有需求的广告受众可能会留言讨论，甚至可能产生二次传播；

4.广告形式丰富 信息流广告的展现形式多样，可以是文字、图片、视频等多种形式展现，满足不同客群的习惯，让广告无处不在。

一、思维和品牌路径的改变

传统营销是先做知名度，认知度，忠诚度，再进行广泛覆盖，缩小包围圈，广告传播路径冗长，效率极低，精准获客屈指可数；

互联网时代，先做口碑，再到广泛的知名度；先创造核心人群，再由核心人群带动大众，由个体到大众，最终做成广泛的覆盖和影响力。

二、渠道和传播方式的改变

传统营销若想通过多样化渠道实现推广，一来成本高，二来效果呈现不清晰，从报纸到电视到广播再到海报等，都需要大量的人力、物力、财力，对企业耗能极大。

互联网时代，可以通过PC端 手机移动端，快速转换推广路径，微信营销、视频营销、短信营销、新闻营销等渠道和方式高速传播信息源，成本低，效率高。

在万物互联的信息时代，单一的户外媒介模式，已然在商业价值传递上逐渐式微。站在即将步入数字经济时代的十字路口，面对新的发展形式，户外传媒行业必须作出新的选择。随着5G商用的推进，以及区块链技术的发展，这两项技术展现出的潜力为传媒行业的数字化转型提供了指引。

以“5G+区块链”为传统传媒行业赋能成为新天杰股份积极探索的方向，新天杰·天赚智媒网约车数字流量平台也应运而生。新天杰·天赚智媒网约车数字流量平台项目不仅是新天杰股份对传统传媒行业在技术转型升级方面的探索，也是对价值分配关系的重构。利用区块链技术和思想搭建的通证经济模型，将包括广告主、广告商、司机、消费者等在内的全产业链都纳入了共建、共享的生态体系，形成了紧密联系的商业价值闭环，让“大众创业，万众创新”成为了可能，这对整个生态的自我发展、自我进化有着非常重要的意义。

浅谈广告创意

在新媒体行业出现之前，广告人是这个世界为数不多 通过想法和创意可以变现的工作。

在广告人的圈子里，你会遇到很多看起来奇奇怪怪的伙伴，

不一定是真的有才华，但绝对是脑回路不太正常的那种。

hhhhhhh.....

借用广告大佬 林桂枝的一段话——

“广告文案，是文艺青年对现实社会与自我世界的平衡与寄托。

你可以名正言顺地去看电影，去听音乐，去体会生活，感悟生命。总之，广告文案的肚子应该是一个杂货铺。贩卖创意想法，永远尝试着和这个世界对话。”

是不是听起来很酷。

好了，关于你对于广告人的美好幻想，我们就聊到这里。

后面，要说说关于广告创意了。

我粗暴地把广告创意分为三大类

一.简单粗暴 见疗效的

营销广告

经典案例：脑白金

营销广告就是普遍被人们diss并痛恨的广告，

没有审美，没有故事，没有情感。

重复，再重复。

直到你再看到这条广告时，已经有一种忍不住想吐的感觉了。

但品牌真的会真么自讨没趣嘛？

当然不是。

这是一个很经典的逻辑。

“如果，我没有办法快速让所有人喜欢自己。那就请你痛恨我吧！只要你永远记得我。”

所以，喜欢并不是营销广告的目的，而记忆才是！

营销广告充分利用了消费者心理的记忆逻辑，通过重复画面、旋律、广告语、需求等等，引导你的被动记忆。

当你不需要“我”的时候，可以痛恨我。

但当你有需要的时候，“我”会不由自主地走进你。

当然，这种让人想吐的营销广告，

并不是适用于所有行业类型。

没有人愿意主动地去得罪自己的客户。

所以，在被动记忆被充分触动以后，

一系列的“洗白”动作也是必要的。

就像明星养成的道理一样，

先炒作让明星被大家所认识，至于那些“黑料”

后面交由那些公关公司去洗白吧！

二.想内涵你，但从来不管你能否get得到的

内容广告

经典案例：李维斯、 万宝路、踢不烂

好的内容广告是可以触发用户共鸣的，

带动一种通感的情绪，

或温暖，或快乐，或思念，或焦虑。

它就像一种符号式的记忆，

一次次地在品牌圈层用户的心智中撩动琴弦。

当然，好的内容广告可遇不可求，

没有人敢承诺只要你舍得花钱，

就一定会让你的品牌，

火遍大江江北，让用户爱得死去活来。

那些不知其所以然的内容广告才是大多数。

ta有ta的表达方式，

你有你的情感逻辑，

完全不在一个频道上。

三.人人都想是创意总监的

媒介广告

经典案例：小红书、抖音的大v博主们

是什么时候开始，广告人的世界不再神秘？

广告行业内卷到si，也开始像程序猿一样

落发、抑郁、焦虑......

答案是：

新媒体行业的到来，

让这个世界上太多奇奇怪怪的人，

被发现，被关注。

当每一个人都可以是一个发声媒体的时候，

那些有趣的人，有才华的人，有本事的人，有表达欲望的人，

都开始被发现，被关注。

所以，广告行业的内卷不是来自于内部的不平等竞争，而是来自于外部的打破。

毋庸置疑，媒介广告是顺应时代发展的产物，是广告行业未来的必然趋势。

如果，你要问我 如何看待广告创意？

一段话回答，

创意来于生活的感悟。而这份感悟，不再仅仅是广告人的技能或权利，而是所有的敢于表达自我的同学们的真实态度。

而广告人的使命——是发现这些同学，与这些同学协同作战。作为品牌的外脑有组织、有策略地去表达态度。

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新媒体广告的最大优势就是传播速度及精度，广告的本质是使用概率学的方式解决营销问题，核心在于价值的输送及引导，现在做线下广告成本越来越高，且获客渠道单一，想要广告投入真正有所成效，就必须先搞清楚，你的用户的注意力在哪。线下广告与线上广告的趋势犹如20年前报社与互联网的区别，真的要对比两者的优劣，那我只能说，这如同诺基亚手机与苹果手机的对比，哪一个才是真正的主流，时代会给出真正的答案。

新媒体广告也是展示广告。展示广告中CPC最受欢迎，但新媒体主基本按条收费。

简单来说新媒体广告是约炮，搜索广告是叫小姐。约炮需要前期的考察、重新包装和定制，时间周期长，耗费人力成本高，相对金钱成本也不少。但比叫小姐效果来的好，效果延展性也长些。综合下来要看具体项目了。

1.在传统媒体上投放广告，往往“有一半的钱被浪费掉了，而且并不清楚是哪一半。”通过网络广告，对于所投放广告的受众范围及所产生的效果进行详细的分析，是传统媒体的计费方式与评测效果无法相比拟的。

2.可以追踪、研究用户的偏好，这是互联网相对传统媒体营销的优势，也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势——比起传统媒体，每个ip背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息，都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。

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