【名片设计】总监让你给客户排一张名片（上篇）

先来总结一下同学们的设计误区有哪些。

之前带过很多刚从学校毕业的同学，在面临排名片的设计任务时，一般的操作流程是：

接收到名片文案等需求信息—打开pinterest等素材网站—开始搜索—找到好看的—模仿—交稿。

其实也不仅仅是名片，包括海报、包装等等吧，很多同学都是这样的操作流程。

但结果基本都是不能过稿的。但是很多有经验的设计师，使用同样的流程，结果可能就是一稿过。

那么导致不同结果的差别在哪里：

NO.1 设计载体的属性

这是经常被初级设计师忽略的部分，也就是甲方或者总监常说的“你这个感觉不像名片啊”。

具体到名片、海报、画册、网站等等，都是不同的设计载体，那么载体不同规则就不同、使用场景就不同。

那规则是什么？拿名片来说：

名片的一般尺寸是多少？

不同的尺寸就会对应不用的字号和行间距，那一般名片字号到多少是很大了，最小又是多少？

边距一般在多少？

名片常用的工艺是什么？常用的材质、纸张是什么？有些工艺是不是有对应的纸张要求。

名片在什么地方制作，起订量是多少，费用在多少之间是大概可以的。

以上基本就是一个名片在设计之前，我们要搞清楚的。

每个问题的答案，我希望大家去网上自己搜索，因为信息很基础，很容易获取。

我们试想，如果这些名片专属的规则，在没有了解的情况下进行设计，

那么当然不像一张名片了。

NO.2 想太多创意

我想每个设计师在学生时代，都有倾慕过那种很个性、很特别、很有创意的设计作品，那时候我们希望将来也可以有同样的产出。

但其实有了工作经验以后，我会发现，一个真正好的设计，永远在可落地的基础上，有和合适的特殊性，永远不是为了不同而不同。

所以在名片的设计上，很多初级设计师会存在的问题就是：

太想让他不同了（因为名片是一个很普通很常见的东西）

于是就忽视了材质是否合适、工艺是否容易制作、成本的多少、符不符合企业气质、名片的作用等等这些本质性的问题。下面我们来看一些素材网站上搜索到的，好看的创意的，经常吸引大家目光的名片设计。

先声明，接下来分析的并不是说这些名片设计的不好，我只是想告诉大家为什么这么创意的名片不合适。

1-使用场合和状态

名片的目的一般都是为了商业合作，双方交换名片后，第一信息是看到LOGO，然后就是阅读姓名和职位，阅读的时间非常短，也就是一两秒的时间，接着就会放进名片夹或者口袋。在后期有合作或者是向第三方推荐的时候，再拿出来获取上面的联系方式。

在国内，把玩对方的名片一般是一种不太礼貌的行为（尤其是企业、公司），

所以如果不是非常非常有创意的机构，基本上不会在名片上做好玩的结构，而且一旦有结构，也不方便收纳。

2-信息获取逻辑

上面一条写了名片的使用场景，所以名片中，除去LOGO（因为LOGO这个基本不用讲，都是放在最显眼位置的）名字和职位一般来说是放在文字信息层级的第一层，就是人最容易获取的地方，即使不在第一层级，姓名的字号也是比其他字号要大的。我们来随便百度一些名片就会发现这个特点。

3-工艺成本

一般的名片都是在路边我们常见的名片店制作的，这种店的工艺水平、材质选择都是有限的。

如果像我们之前说的，客户很着急，那复杂的工艺就更不能做了

（比如凹凸这种要开模具的、镂空这种需要激光雕刻的）

再就是一般的公司，不太愿意在名片上花太多的钱，因为名片的功能很单一（只是商务洽谈），而且用量很大。如果这个成本过高，对于公司来说是一笔不小的负担。

所以这就是为什么我们最常见的名片就是铜版纸覆膜而已，就是因为便宜，展会上大批量发发正合适。

基于以上三个小点，

我们再来看之前在pinterest上找到的名片案例，就可以知道为什么这一类的名片不合适了。

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搞清楚误区，

我们就知道什么是不该做的，什么是应该了解和注意的，那么再来做名片设计就可以避开很多的坑。

具体应该怎样设计一张客户接受的名片，

从如何找参考，在哪里找参考到如何临摹学习（信息层级的区分、字号、间距、颜色等等）再到怎样出制作稿。

在下一章里和大家详细说明。