Google SEM是什么？谷歌SEM和SEO的区别

Google SEM和SEO都是谷歌推广中的常用名词，但有很多人不太清楚SEM和SEO之间到底有怎样的区别。

SEM的全称是Search Engine Marketing，意思是搜索引擎营销；SEO的全称是Search Engine Optimization，意思是搜索引擎优化。从名称上我们就能看出它们之间的大概区别，SEM包含的范围比SEO要广；除了SEO，SEM中还包括付费形式的推广，比如谷歌的PPC（Pay Per Click）竞价广告。

Google SEM的作用形式

Google的排名结果页面可以划分为两个部分：付费广告部分和自然排名部分。

谷歌SEO的作用是帮助网站在自然排名中获取更靠前的位置。

你也可以通过 谷歌的PPC竞价广告，出现在付费广告位置。

Google SEO只针对自然排名位置；谷歌SEM除了SEO还会包括PPC广告这一块。所以说，搜索引擎营销这个领域不仅有SEO还有PPC广告，两种途径都可以帮助网站从搜索引擎上获取流量。因此，SEM相当于SEO和PPC的结合体，SEO是SEM中的一个分支。

谷歌SEM = SEO + PPC

很多人认为谷歌SEM就是Google的PPC竞价广告，这个认知其实是错误的。正确的SEM定义，包含SEO和PPC，是它们两者的结合。

SEO

SEO是一门优化网站的学问，通过合理的优化让网站能够在搜索引擎的自然排名中获取不错的位置，继而得到免费的搜索引擎流量。Google在其算法里使用了 200多个排名因素对网站进行关键词排名，想要获得好的排名，网站内外的SEO都要做到位。

站内优化：确保搜索引擎可以轻松地抓取到你的网页，提供高质量的内容供其收录。围绕用户查询的关键词对你的网站进行优化，比如你的页面标题中、Url中要包含目标关键词。让网站符合 搜索引擎的算法喜好，并为用户提供良好的体验。

站外优化：从其他网站上获取高质量的外链。 高质量的外链会帮助你的网站获得更高的谷歌信任度和权重。Google更加信任你的网站，就会给予你的网站更多的权重，你的网站排名自然也会随之提升。除了外链，社交分享信号也能起到相同的作用。

PPC

PPC竞价广告不是平常意义上的你给Google多少钱后，谷歌把你的广告展示多久时间。而是，针对每个关键词的查询，你去给你的广告设置每次点击费用，你设置的支付费用越高，你的广告在有人搜索这个关键词的时候就越容易有展现的机会。PPC竞价广告不像SEO那样复杂，每个人都可以自己动手操作： 谷歌广告推广教程

竞价是影响广告位置最重要的因素。因此，广告质量差不多的情况下，竞价费用给的越多的广告，排名位置越靠前。

当有人点击了你的广告，Google就会从你的账户余额中扣除你设置的单次点击费用。

除了竞价费用外， 广告的质量得分对于广告的排名展示影响也是比较大的。影响广告的质量得分因素主要有：用户的点击率、着陆页的质量、谷歌广告账户的整体质量情况。

相同情况下，你的广告质量得分越高，需要支付的竞价费用越低。也就是说，同样的一个广告位置，你支付的竞价费用会变低。

值得一提的是，大家可以看到着陆页也就是你的广告指向的页面，它的质量是会影响到广告的质量得分的。因此，着陆页的质量越高越好。而，SEO可以帮助网页提升质量。所以，一个合理优化过的网站做竞价广告也会获得优势。

对于一个新网站来说，想要通过Google SEO获取大量的流量是一个很慢的过程。据Ahrefs统计， 想要把网站做到谷歌首页，平均时间是2年。当然，这个统计结果是针对所有排名谷歌首页的网站，其中也包括大量的非常难以竞争的关键词。但，即便是热度一般的关键词，想要做到首页通常也是需要几个月的时间的。

而，PPC就是立竿见影的效果了。只要你的预算到位，投入大量的关键词广告，当天就能够获取可观的流量。当然，这种方法的烧钱速度也是足够惊人的。谷歌广告普遍的点击费用都在20元左右一次，有些贵的都能达到上百元一次。

SEO和PPC哪个更好

有人会疑惑SEO和PPC该如何选择。谷歌SEO和PPC推广是谷歌SEM的两种营销渠道，都是靠获取谷歌搜索流量从而获取客户。实际上，这两者之间并不存在着冲突。谷歌SEO做的是自然搜索排名；而，PPC竞价广告则是通过付费广告形式展示在搜索页面中。

用户在Google里搜索某个关键词，谷歌会回馈相应的搜索结果。在搜索结果页面最上方和最下方是谷歌广告展示位，通常都是3个左右，这些位置就是谷歌Ads广告展示的地方；除此之外，中间还有10个展示位，放的是自然搜索结果，也就是SEO争取的位置。

谷歌SEO和PPC推广的主要区别

竞价广告推广，只要费用到位，关键词可以立即排到谷歌首页；而，谷歌SEO想要做到首页需要花费大量的时间，无法有个确切的保证。也就是说，PPC推广见效快，Google SEO见效慢。

PPC广告推广靠的是付费广告带来的流量；而，谷歌SEO获得的流量是免费的。谷歌优化一旦做出效果，只要是通过正规手法做的，后期好好经营网站，排名会一直稳定，并且会越来越好，源源不断地从Google搜索中获取免费流量；而，谷歌广告推广一旦停止付费，效果也就没了。

拿我方的SEO服务为例，SEO的费用主要就是开始的投入，一般网站平均也就一万多些的费用；等网站有了询盘效果后，这点投入，迟早能够赚回。而，谷歌PPC广告推广则需要不断地充值续费。

谷歌SEO和PPC推广的选择建议

低预算：推荐做Google SEO，从长远角度看，收益最高；

高预算：推荐做Google SEM，即SEO和PPC广告推广一起做。

前文提到过，谷歌PPC竞价广告推广的点击费用主要是根据关键词质量得分来定的；相同情况下，质量得分越高，单次点击费用越低。SEO可以帮助提升关键词质量得分，降低广告推广成本。

所以，SEO是谷歌SEM中不容忽视的一环。即便你只想做谷歌PPC推广，最好也是先优化网站，然后再做，性价比最高。反过来，谷歌广告推广可以帮助网站尽快被Google识别定位，有助于SEO更快起效。所以，单做SEO的网站，开始最好也能适当做下PPC广告，尤其是新站。