SEM微信朋友圈广告案例-梅赛德斯奔驰

       朋友圈里，今天看到了奔驰的广告，就用它做案例，我们来推演一下整个投放过程。

　　1、投放背景

　　梅赛德斯-AMG的50周年盛典活动，在华发布旗下顶级超跑AMG GTR，同时带来4款全新的AMG 43系列车型(GLC 43四驱版、GLC 43四驱轿跑SUV特别版、E 43四驱特别版、C 43四驱特别版)，整体定位较为高端，43系列68万起，GTR更是百万以上，全新车型目前在华陆续推出，本次在朋友圈的广告投放，希望能够继续提升梅赛德斯在潜在受众的品牌位次。

　　2、构思及具体投放

　　基于微信广告后台，本次的推广目标显然是品牌活动推广。

　　广告类型，考虑到动感呈现的需求，我们选择更为合适的视频表达方式。

　　投放方面，考虑到整体的高端定位，地域主要选择核心城市和重点城市，年龄选择27-50岁之间具备一定的消费能力，并对汽车感兴趣的受众人群。

　　预算分配上，由于是排期广告，目前核心城市的存量有限，我们大致给12万预算，重点城市由于数量较多，存量较为充足，我们设置38万预算，总体50万预算，期望获得400万左右的优质曝光。

　　页面我们选择原生推广页，更为自然的推出梅赛德斯奔驰的视觉盛宴。

　　文案方面，基于对汽车高端人群的把握，我们的文字尽可能让潜在受众，感受到身份的尊贵、驾驶的激情、权力的掌控。所以文案主要是这种范：驾驭猛兽、纵横都市、操控梦想、风驰电掣、睥睨群雄、无限激情。

　　3、广告效果呈现

　　盛宴即将开始，请系好安全带，坐稳欣赏。

　　4、未完待续

　　这篇文章是用梅赛德斯奔驰的案例，介绍朋友圈广告的构思及具体投放，下一篇文章我们换个话题再继续进行交流。

来源： 乔选红博客（微信/QQ号：1072540791），转载请保留出处和链接！

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