艾瑪絲頭皮去角質一文,如何快速提升到搜尋結果前三名的位置,他們做對了什麼?
【案例背景】艾瑪絲 Aromase是一個專注在頭皮養護的台灣洗髮精品牌,長期在官網分享頭皮護理及健髮相關的資訊。由於之前的官網內容多作成圖檔,導致難以被搜尋引擎收錄,文字及圖表在手機上也偏小,較難閱讀。
艾瑪絲於2017年底開始使用發燒互動的網頁編輯器重新製作官網內容,迅速看到SEO上的令人驚喜的成果。
【案例分析】我們從GA報表觀察到,2018年1月初由艾瑪絲行銷團隊發表的「 我們都錯了!頭皮不去角質更好!」這篇文章,持續在 SEO 的點擊表現每日都創新高!(測測看:搜尋 頭皮去角質 ,此文章在自然搜尋結果排在前三位)
這篇文章為什麼會有這麼好的效果?
我們帶各位來了解一下艾瑪絲掌握到的SEO操作重點。
據專家研究指出,影響SEO排序結果的因素有超過200多個,但其中最主要的因素大致可以歸類成3項:
1. 優質的內容
好的內容是最主要的關鍵,Google搜尋引擎的使命就是要幫每個網友找到他要的訊息。
2. 連結到你網頁的優質連結
在虛擬世界, Google 如何辨識網頁的信任感?它判斷的基礎是,是否有可信度高且性質相關的外站指向你的網站。
3. Google RankBrain
RankBrain 是Google 用來分析關鍵字的AI技術,可透過機器學習持續優化搜尋結果,更符合網友的期待。
什麼是優質的內容?
搜尋引擎只是個機器人,因此需要透過數據來決定什麼是好的內容。重要的數據包括:
搜尋結果頁上的點擊率:網頁的點擊率越高表示內容跟網友想的相關度越高
網友停留時間:網友點入頁面後,讀越久,表示內容越有用
單次訪問所看的頁面數:網友點入頁面後,如果沒有立刻返回搜尋結果,而且還多讀了1-2頁,表示網站提供了很多不錯的資訊
換句話說,如果從搜尋結果點入後,看了幾秒就返回,表示內容不是網友需要的,這種情況就會調降該網頁後續的排名。
適合手機瀏覽(RWD)
網頁速度下載快
支援安全瀏覽(https://)
吸睛的排版效果
你準備好了嗎?
根據美國 SEMrush 公司最新的SEO研究報告一項驚人的發現,影響自然搜尋排序最重要的因素,竟然是直接訪問網站的次數 (Direct website visits)!下圖中可以看到因素重要性的排序, A 部分是網站訪客相關數據,B 部分是外站連結,而 C 部分是內容是否含有特定關鍵字的因素。
Google 重視網站本身的質量
網站如果有越多「直接訪問」的 Users,代表網站擁有一批忠實會員。而訪客停留時間以及每次到訪瀏覽頁數,也都是決定網站是否優質的關鍵指標。
Google RankBrain 越來越聰明
現在在手機上輸入"天氣",Google 會馬上辨識你的所在位置,並提供你當地正確的天氣。這就是 RankBrain 的任務,它企圖從各種面向來猜測你想要找什麼。輸入「台灣總統生日」,他會立刻告訴你現任總統蔡英文生日年齡。你根本不用輸入蔡英文三個字!
也就是說,Google 的技術已經從單純的關鍵字提升到解讀語意以及動機。你無法透過操作關鍵字的密度來操作排行。Google 會分析整體內容相關性,即使文章沒有關鍵字也可能被搜尋出來。
記得以前很多網站喜歡透過「好友連結」的外站互聯方式來增加 SEO。現在連結到你網站的外站連結,如果與主題無關,可能會造成反效果。Google 重視的是內容的相關性。
Google 越來越重視手機
隨著手機的搜尋量攀升,Google 表示未來很有可能以手機的搜尋結果取代 PC的排序!
Google 試圖在手機上幫助網友更快速找到答案,比方說在搜尋結果第一個位置,優先顯示「搜尋精選摘要」:
「 精選摘要」的顯示有很多種,範例如下: 商品推薦,新聞推薦,特殊內容如天氣,以及知識問答。
Google 也重視品牌力
網站的直接流量(網友直接訪問網站)會影響 SEO,代表 Google 也重視一個品牌的力道。以下都是 Google 會參考的數據:
社群帳號如 Facebook 粉絲團,Instagram 或 Twitter 的粉絲人數(Line 推播,好友直接進入網頁也是一種創造直接流量的來源)
品牌名稱在討論區被提及的次數
品牌名稱在關鍵字的搜尋次數
推論:艾瑪絲頭皮去角質一文能快速提升搜尋排序,是因為網站整體及該文章的質量
網站的品質:
文章所在的網域(events.aromase.com.tw) 過去半年在重要數據的表現都不錯:直接訪問人數,網友停留時間,以及單次訪問所瀏覽的頁面數。
主 EC 網站 www.aromase.com.tw 與 內容子網域 events.aromase.com.tw 網頁互聯,強化連結關係。
艾瑪絲頻繁的舉辦行銷活動,例如高人氣的假髮公益活動,可能也間接拉抬網站數據,因為有熱心民眾幫忙分享活動訊息,且參加活動的停留時間比單純瀏覽資訊長,平均都停留1分多鐘以上,走完參加活動流程也需要經過3-4頁。
內容的品質:
根據發燒互動的閱讀分析報表,有55%人閱讀了60%的內容,30%的人閱讀了80%;文章內的連結點擊率也高達 22%,
文章閱讀體驗良好:頁面採RWD版型,支援https,速度載入快,排版圖文並用,視覺豐富有變化。
標題下的好,引發好奇心:「我們都錯了!頭皮不去角質更好! 」在搜尋結果頁的點擊率高達13%。
下一步:追蹤 SEO 的導購成效
好還要更好,我們下一步會協助艾瑪絲繼續提升SEO成效以及觀察導購的效果 !
優化內容: 嘗試擠入Google搜尋結果最上方的「精選摘要」版位。
持續提升 SEO:集結更多內容文章,建立頭皮護理數位內容專欄。
內容導購成效:艾瑪絲在此篇文章加入了產品介紹及導購連結,還有熱門搜尋連結。我們已經在 GA 設定好訂單的目標追蹤,成果且待下回分解!
你也想用知識文導購嗎?
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