大型网站Seo优化实践(阿里巴巴内部seo文件)

大型网站SEO优化实践
1688技术部-搜索与推荐技术-搜索
周文军(034962)
2013-07

SEO工作日UV周均值
2011
Q4
2012
Q1
2012
Q2
2012
Q3
2012
Q4
4万
8万
12万
21万
32万
2013
Q1
40万+

1 大型网站SEO的特点&优势&挑战
Agenda
2 Web应用SEO定位
3 大型网站SEO优化基本策略
4 全站SEO效果监控
5 do everything with tools
6 移动 wap seo 优化
7 SEO领域体系化建设
8 大公司SEO项目合作方式及挑战

大型网站SEO的特点
数100个web应用
页面数量巨大
SEO流量高，
长尾流量占比大
跨团队/多团队协作

优势
挑战
 页面内容丰富，数量多 (UGC)。
 域名初始权重高 (天生属性)。
 无需刻意进行link building，客户会主动帮忙进行
链接建设和推广。
 网站安全及性能优化由专业团队负责。
 用户内容如何更好地匹配用户搜索query (如：博文，帖子)
 如何更好地挖掘，整合用户内容，生成更有价值网页。
 SEO优化方案经常遭遇用户体验冲突，KPI冲突。
大型网站SEO的优势&挑战

SEO需结合
产品定位及
产品核心价值
SEO
流量预估
注重
品牌效应
B2B的核心价值：批发，采购，产业带，商人
社区。 SEO需避免获取与产品核心价值无关的
流量，否则南辕北辙。
根据产品特点，产品页面数量级，按照同类产
品索引量与SEO流量比值来预估流量预期。
如：页面数*收录率 : SEO流量 = 200:1 ~ 10:1
某些应用应更注重品牌效应。如:中国产业带织里童
装织里童装产业带南通家纺产业带
营销活动
保证与营销活动相关的关键词都能在百度被搜索到，
并排名靠前。(不提供SEO流量预估) 如：312大促，
919大促，919中国好货源。 SEO流量具有时效性的。
Web应用SEO定位

SEO技术研究
SEO元素周期表
优化初期三板斧
优化中后期应注重的
三点
大型网站SEO优化基本策略

SEO技术研究
SEO策略
爬虫抓取策略
及爬虫的技术架构
SEO技巧
超链分析
相关性算法
内容权值计算
排序模型
搜索引擎技术架构
竞争对手
SEO策略分析
SEO产品
持续学习，
Follow最新
技术动态

URL规范化
提升
核心资源
被抓取效率
URL规范化是大型网站SEO优化的根本，解决得是搜索引
擎网页库，索引库，URL库中的Key问题。URL规范化影
响着网站核心资源被抓取及索引效率，权重等。
 页面元素优化决定着未来流量上升的高度。
 Title&Description，不同的场景，采用不同的模板。
 H,P,B,Strong标签，图片alt属性，页面无效链接添加
rel=“nofollow”等。
 优化初期应优先关注收录率，而非排名及流量。(70%
比较合理)。
 相比在老的URL结构+301+robot禁止策略
+nofollow+noindex+cannonical组合策略来提升网站网站
核心资源的收录效率，新URL规范化+robots禁止策略反
而显得简单粗暴，但非常高效。
页面元素
优化
大型网站SEO优化初期三板斧

URL规范
旧状
 多域名；
 全静态化，全动态化，半静态化等多套URL规范。
 URL层级太深；
 URL解析代码复杂冗余，性能低，关键是维护成本高。
问题与
挑战
 参数全静态化，本质还是动态化，SEO效果差。
 跟前端工程师合作效率低。如：JS拼接静态URL问题。
 URL中特殊字符解析问题。如: %2F(/)，%4E(N)。
 form表单提交产生多余的301跳转，增加前端性能负
担(20ms左右)。
URL规范旧状及带来的问题与挑战

搜索引
擎如何
面对？
 noindex,nofollow标签
 301跳转
 canonical标签
 webmaster可设置动态参数处理方式
我们如
何解决？ How？
URL规范化问题对策

引导爬虫
抓取网站
核心资源
提升
网站抓取量
 站点扁平结构，实施比较难，重点优化面包屑。
 sitemap每日全量更新，补充spider URL库。
 页面部分推荐模块异步改同步加载，核心资源URL部署
到权重高的页面。
 robotst.txt禁止无效URL被抓取及被索引
 通过noindex meta标签禁止URL被索引 (百度暂不支持
noindex)
 nofollow的使用
 避免搜索引擎官方爬虫被安全软件拦截
 逐步上调站长平台抓取压力
 及时更新死链sitemap
减少
无效URL
的抓取
如何提升网站核心资源被爬取效

专注Query
分析
研究
anti-spam
 Search Query = Search Requirement
 用户搜索的query是否match页面Title中的关键词？
 词库分库分档
准则：对排在第二及第三页的关键词，我们会重点分析及
调优。优化第三页以后的关键词，投入产出比极低。
 坚持白帽，杜绝黑帽。(大型网站进行黑帽犹如饮鸩止
渴)
 研究anti-spam主要防止不正确优化被判作弊
调排名
大型网站SEO优化中后期应注重的三点

v
SEO统计报表
傻瓜数据平台
 全站SEO效
果监控
 SEO爬虫分
析
 SEO收录及
反链分析
 SEO基本指
标统计
全站SEO效果监控
Executive branch
日志分析脚本
 定时分析
 Email分析报
告
 图形化报表
 统计SEO基本
指标数据
(分产品线，各大搜
索引擎)
Executive branch
第三方数据
1 搜索引擎开
放的监控数据
 百度站长平台
 Google, Bing
webmaster
2 量子统计
排名监控
 核心关键词
核心应用每
日排名
 竞争对手排
名监控

do everything
with tools
do everything with tools
1.
搜索引擎提
供的SEO工
具
2.
页面诊断分析
工具
3.
页面Title
&Description
优化工具
4.
流量监控工具
5.
链接分析工具

移动 wap seo 优化
在apache服务器上根据user-agent自主适配到wap页自主适配
<meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://m.1688.com">
<meta name="mobile-agent" content="format=xhtml;url=http://m.1688.com/std/">
标注Meta
声明
百度站长平台提交开放适配协议，如适配协议与页面标注
Meta声明冲突，以适配协议为准。
开放适配
协议
DOCTYPE声明有助于搜索引擎识别该页面是否适合手机浏
览。wap页协议：xhtml协议/wml协议/HTML5协议
DOCTYPE
声明
google有特定的移动标准sitemap移动标准
sitemap

SEO 领域体系化建设
SEO
加强核心
应用SEO优
化
持续优化现有
SEO产品，拓展
新的SEO产品
移动WAP
SEO优化
词库建设
SEO效果监
测及排名监
控
SEO工具
SEO实验
PK竞争对
手
SEO技巧
研究
提供SEO培
训

大公司SEO项目合作方式及挑战
业务系统请求
SEO优化
挑战：
1 SEO项目见效周期相对较长，如何保持耐心？
2 SEO优化项目考核目标是否一致？
3 SEO优化与用户体验冲突时，该如何权衡？
分析业务系统并
预估应用潜在的
SEO回报和价值
提供SEO工具
及效果监控数据
效果跟踪
持续优化
制定可落实的SEO
优化方案，共同
确认并落地
给业务团队提供
SEO培训，提升全
员SEO意识

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